古詩云：“最怕人情紅白事，知單一到便為難。”中國人向來很重視“紅白喜事”，也就是通俗意義上所說的婚慶和送葬。特別是婚慶，更被看重。《醒世恒言》里寫道：“小戶人家辦個酒都得破費千兒八百銀子，何況是為官人家。”
時光流轉(zhuǎn)，很多歷史的痕跡都已被歲月掩埋。但對婚慶的狂熱追求一直深扎在中國人的潛意識里。經(jīng)濟再困難的人，輪到自家人結(jié)婚，總得上酒店“辦幾桌”；平時再吝嗇的人，一碰上親戚朋友結(jié)婚，無不“慷慨解囊”送上禮金，“這時候都不送，面子上不好看”。
在當(dāng)今這個追求經(jīng)濟效益、崇尚商機的社會里，商家自然不會放過婚慶這塊“天然”的大蛋糕，所謂的“幸福行業(yè)”應(yīng)運而生。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，婚慶業(yè)界已經(jīng)不再滿足于簡單地辦個酒、拍個照之類。在利潤最大化前提的驅(qū)使下，婚慶服務(wù)變得更周到、更豐富、更商品化。
實際上，新興的婚慶產(chǎn)業(yè)就是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴充。它不僅是一個涉及行業(yè)面廣的服務(wù)綜合性產(chǎn)業(yè)，而且是一個消費高峰期非常集中、非理性消費[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)m.fswenwen.com]且消費額高的產(chǎn)業(yè)。有關(guān)專家介紹說：目前，婚慶產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式主要有三類。一類是產(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式，如獨立的婚慶產(chǎn)品生產(chǎn)銷售商、婚慶服務(wù)提供商等；一類是品牌型商業(yè)模式，如品牌連鎖、網(wǎng)絡(luò)營銷；還有一類是整合型商業(yè)模式，如婚博會、結(jié)婚展等。
那么，現(xiàn)今的婚慶產(chǎn)業(yè)市場到底怎樣，目前還有哪些弊病，將來的前景又在哪里？
市場：年輕人的產(chǎn)業(yè)，三千萬元大蛋糕
帶著這樣的問題，觀察記者走訪了杭州幾家著名的婚慶公司。杭州羅馬假日婚慶策劃公司的工作人員告訴記者，“十·一”節(jié)期間的工作日程，提前半個月就已經(jīng)排滿。“期間我們大概要為三四十對新人策劃婚禮。公司業(yè)務(wù)面向的是高端市場，所以收費自然也不會太低。不過我們?yōu)樾氯税才乓徽椎母哔|(zhì)量婚慶策劃方案，并以‘一條龍’服務(wù)打造婚慶品牌。”
在杭州五月花婚慶中心、杭州風(fēng)尚婚慶中心等大型婚慶公司，記者也了解到了類似情況—長假期間，婚慶定單已滿。不少新人為了辦一次風(fēng)光、有面子又有特色的婚禮，肯花大價錢請婚慶公司全程安排。
中國婚博會產(chǎn)業(yè)調(diào)查中心的廖俊國主任說，婚慶行業(yè)的火爆“已非一日”。一到休假日，婚慶公司都會忙得不可開交，“特別是‘五·一’和‘十·一’這‘雙節(jié)’，各大婚慶公司的場地、司儀、攝像師資源等就會出現(xiàn)短缺情況，不得不招聘大量兼職人員。
廖俊國認(rèn)為，婚慶行業(yè)的高速發(fā)展源自當(dāng)代年輕人思想觀念上的變化：“婚慶之所以成為朝陽產(chǎn)業(yè)，原因之一就是大部分結(jié)婚的都是30歲左右的年輕人。年輕人思想變化快、觀念新銳，作為服務(wù)這一群體的產(chǎn)業(yè)，婚慶自然也得跟上時代的步伐。”年輕人對文明、時尚的生活方式的追求，直接影響著婚慶市場的走向。 “粗略統(tǒng)計，去年進(jìn)入婚慶公司的新人比例占新婚夫婦的30%；而去年進(jìn)入婚紗影樓的新人已從90%下降到70%。重視效率的年輕人寧可多花點錢‘一步到位’，所以傳統(tǒng)的婚紗攝影等獨立服務(wù)已經(jīng)不如‘一條龍’的婚慶服務(wù)‘吃香’。”
河南省婚慶服務(wù)業(yè)協(xié)會秘書長李建琪也表達(dá)了類似觀點：“婚慶產(chǎn)業(yè)已成為目前最具前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。所涉及的直接和相關(guān)行業(yè)至少有60多個門類，包括婚紗影樓、餐飲旅游、攝影攝像器材、各類家居用品、美容美發(fā)、銀行貸款、保險理財等，可以算是一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。搞好了，可以帶動許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”
根據(jù)去年公布的“中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告”數(shù)據(jù)：全國每年有1000萬對新人結(jié)婚，與結(jié)婚相關(guān)的費用達(dá)2500億元。其中，88.40%的新人需要拍攝婚紗照；49.14%的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮；78.74%的新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴；36.83%的新人要為新娘購買婚紗；67.66%的新人將安排蜜月旅游。“一輩子就那么一次，掏這個錢，新人們愿意”。
中國社會工作協(xié)會婚慶行業(yè)委員會總干事史康寧則認(rèn)為，2500億元的市場規(guī)模還只是一個保守的估計，實際數(shù)值應(yīng)該等于甚至超過3000億元。史康寧向記者提供了另一份新人[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)m.fswenwen.com]人均消費結(jié)構(gòu)表：影樓婚紗照3484元，結(jié)婚珠寶首飾5577元，婚紗禮服2007元，婚慶禮儀7610元，喜宴水平(不含酒水)1024元/桌，新居裝修56998元，蜜月旅游9227元，家用電器16680元，家具17494元,這些新婚消費已達(dá)139557元。這還不算新婚購車消費、購房消費。“數(shù)者合力，構(gòu)成中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的巨大潛在市場。其產(chǎn)業(yè)規(guī)模不可限量。”
但在目前，這些足以讓人咋舌的市場需求數(shù)據(jù)和巨大的產(chǎn)業(yè)鏈條，是被怎樣的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀支撐著呢？ 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 1頁 1 2 3
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