成世博會(huì)贊助商騰訊面臨隱性營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)
期望乘世博會(huì)東風(fēng)擴(kuò)大在中高端用戶中影響力的騰訊，可能也將面臨搜狐在2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)曾遇到過(guò)的尷尬境況。
昨天，騰訊以上海世博會(huì)唯一互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)贊助商的身份，對(duì)外公布了其為世博會(huì)打造的一系列互聯(lián)網(wǎng)重磅產(chǎn)品與服務(wù)，并重申了騰訊擁有的獨(dú)家官方資源和贊助商權(quán)益。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行副總裁劉勝義稱(chēng)，世博廣告將會(huì)產(chǎn)生一個(gè)“振奮的效果”。
贊助世博會(huì)已經(jīng)被認(rèn)為是騰訊從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶到更多廣告份額的絕佳機(jī)會(huì)。有分析指出，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、通用汽車(chē)和西門(mén)子等世博會(huì)贊助商如要在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行帶有世博局注冊(cè)標(biāo)識(shí)的宣傳，只能選擇在騰訊網(wǎng)上投放廣告。
然而，騰訊的這一“獨(dú)家”宣言立刻引起業(yè)界的擔(dān)憂：2008年奧運(yùn)會(huì)前的隱形營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)會(huì)否重演？
去年的北京奧運(yùn)會(huì)，無(wú)疑是企業(yè)的一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴。個(gè)別企業(yè)以“打擦邊球”的方式搭上奧運(yùn)會(huì)“順風(fēng)車(chē)”的同時(shí)，也對(duì)相關(guān)“正牌”贊助商帶來(lái)了極大的沖擊。
以搜狐網(wǎng)為例，其曾經(jīng)也宣布過(guò)享有贊助商的獨(dú)家權(quán)益，企業(yè)只能在搜狐網(wǎng)上投放帶有奧運(yùn)標(biāo)識(shí)的廣告，但事實(shí)上這一“獨(dú)家權(quán)益”卻未對(duì)其他贊助商產(chǎn)生約束作用。
騰訊世博項(xiàng)目中心總經(jīng)理謝岳峰對(duì)此也承認(rèn)，贊助商之間不存在約束；只是世博局與各家簽訂的協(xié)議里面有相關(guān)規(guī)定，即世博會(huì)高級(jí)贊助商及以下級(jí)別的合作企業(yè)僅能在騰訊網(wǎng)站上投放帶有組合標(biāo)志、贊助標(biāo)志以及授權(quán)稱(chēng)謂的網(wǎng)絡(luò)廣告，各類(lèi)帶有上海世博會(huì)徽記的活動(dòng)也只能在騰訊平臺(tái)上舉行。騰訊之前已經(jīng)處理過(guò)幾個(gè)類(lèi)似的維權(quán)案例，世博局方面非常配合。現(xiàn)在比較擔(dān)心的是非贊助的企業(yè)，他們很可能不清楚規(guī)矩，做一些“破格”的事情，這勢(shì)必要通過(guò)法律的手段解決。
“時(shí)代在進(jìn)步，中國(guó)很多企業(yè)也在進(jìn)步的過(guò)程當(dāng)中，市場(chǎng)環(huán)境也會(huì)更加規(guī)范。”劉勝義表示，在騰訊與世博局簽訂的贊助商合同里，很多相關(guān)的條規(guī)已經(jīng)寫(xiě)得很清楚。
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