二維碼已成移動互聯(lián)網(wǎng)重要入口，巨頭加入競爭，市場先驅(qū)者、小公司紛紛“出局”
通過手機(jī)攝像頭拍攝二維碼，有一個新的名詞加以定義：“掃一掃”。這小小的動作，卻是移動互聯(lián)時代兵家之必爭。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，二維碼這個可以打通線下、線上，為網(wǎng)上購物、移動支付、電子票務(wù)、優(yōu)惠券等提供了便捷入口的“小方塊”，愈發(fā)誘人，并引起了巨頭的注意。
正如騰訊CEO馬化騰去年10月所說，“未來二維碼也將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。”
在二維碼還是一片藍(lán)海時，早期創(chuàng)業(yè)者奮勇跳入并曾享受80%的市場獨大；到今天險被騰訊、阿里等巨頭擠下擂臺。
當(dāng)二維碼成為移動互聯(lián)的“標(biāo)配”，它的市場份額也被迅速分食騰訊微信、阿里的支付寶、淘寶以及大眾點評、掌上百度等紛紛走上“餐桌”。
競爭加劇，尤其是幾大巨頭的介入，使得二維碼成為一個“高危”行業(yè)。
“掃一掃”大爆發(fā)
隨著微信推出二維碼“掃一掃”，市場的先驅(qū)者開始了“噩夢”。
靈動快拍CEO王鵬飛最近比較煩。自從他的產(chǎn)品“快拍二維碼”前不久上了某媒體一份“移動互聯(lián)消亡者名單”，王鵬飛便疲于應(yīng)付眾親朋好友的致電問候，以及回復(fù)微博上的互動。
上個月，他的公司剛剛實施了一次裁員。
兩年前，二維碼還遠(yuǎn)未成氣候。在接受記者采訪時，王鵬飛對二維碼前景的看好溢于言表。在他的描繪中，未來地鐵、餐館、百貨商城，線下到線上模式將被一枚枚二維碼所顛覆。
如今，其所述應(yīng)用場景一一實現(xiàn)，唯一不同的是，站在這個市場峰頂上一覽眾山小的巨人不是他。
2006年，國內(nèi)開始出現(xiàn)二維碼應(yīng)用，但由于當(dāng)時智能手機(jī)普及率低、上網(wǎng)資費貴、用戶習(xí)慣未養(yǎng)成，一露頭便銷聲匿跡。再熱起來是2010年，3G時代已至，王鵬飛趕上了這第二波。
巔峰時期的“快拍二維碼”，占總體市場份額超過80%。現(xiàn)在，樂觀估計約在20%-30%。未來保守這一數(shù)字已不太可能，或?qū)⒌涞?0%甚至5%。
據(jù)靈動快拍前員工透露，公司市場部20余人已于2012年12月被整個裁掉。今年元旦前后，靈動快拍首席營銷官張何，及設(shè)計總監(jiān)、技術(shù)總監(jiān)和多位產(chǎn)品負(fù)責(zé)人也相繼宣告離職。
王鵬飛的噩夢始于2012年5月，微信正式推出“掃一掃”功能，嘗試以二維碼為入口。“掃一掃”上線比“快拍”晚了近一年半，且僅作為微信紛繁應(yīng)用中間的附屬功能之一，但卻足以攪醒后者的美夢。
“快拍”的先發(fā)優(yōu)勢在騰訊面前變得蒼白無力，微信二維碼起步迄今才8個月，市場份額就已沖過了50%。
“凡創(chuàng)業(yè)者都有‘騰訊進(jìn)來怎么辦’的擔(dān)憂，我們也不是沒有考慮。”王鵬飛解釋。他起初以為騰訊會把二維碼加在QQ里，并不十分恐懼，直到微信出現(xiàn)，“結(jié)合微信后，殺傷力要大得多。”
微信跑馬圈地
張小龍認(rèn)為，搜索框是PC的互聯(lián)網(wǎng)入口，二維碼是移動互聯(lián)網(wǎng)入口。
2012年10月，騰訊CEO馬化騰在移動開發(fā)者大會上公開表示，二維碼將是移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。
在馬化騰作出上述表態(tài)前，微信的總負(fù)責(zé)人張小龍已多次提出：“搜索框是PC的互聯(lián)網(wǎng)入口，二維碼是移動互聯(lián)網(wǎng)入口。”
更多人開始相信，在微信的地盤上，“掃一掃”的潛在價值或許要超過“搖一搖”。
根據(jù)微信方面提供的資料，其試水二維碼的過程由淺入深，并非一開始篤定。從最初設(shè)定二維碼名片，以方便互加好友，到通過“掃一掃”實現(xiàn)微信網(wǎng)頁版綁定瀏覽器，再到“微信會員卡”，為商家創(chuàng)造了吸引顧客的入口。
“微信會員卡”是二維碼直接帶動的流行應(yīng)用，也是使二維碼從陌生到熟悉，直至今日“漫天遍野”的原因。
商家將二維碼置于店內(nèi)海報、桌貼、戶外廣告等地，消費者打開微信“掃一掃”，即可領(lǐng)取該商家的會員卡。按優(yōu)惠券的盈利模式，渠道將通過商家廣告費、會員人頭費、訂單提成等方式獲得回報。
記者了解到，主導(dǎo)微信二維碼的是騰訊電商旗下主抓“微生活”項目的。內(nèi)部分工顯示，戴志康負(fù)責(zé)微信的商業(yè)化運營，張小龍繼續(xù)專注于產(chǎn)品本身。
作為未來商業(yè)圖景的重要組成，微信對線下中小商戶的跑馬圈地正在進(jìn)行。接近微信的人士對記者表示，三批人馬來自騰訊“微生活”的一部分，騰訊收購自CRM營銷公司通卡的一部分，以及招聘到的學(xué)生兼職正在針對北上廣深等大城市的實體店鋪，進(jìn)行嘗試性掃街。
而這，顯然已經(jīng)動了大眾點評網(wǎng)的奶酪。
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