成立于1955年的海鷗集團(tuán)也希望升級(jí)產(chǎn)品價(jià)值鏈，不夠這家公司的手表生產(chǎn)量很大。目前，海鷗集團(tuán)是全世界最大的機(jī)械手表機(jī)芯制造商，占全球總產(chǎn)量的四分之一。盡管具有和瑞士高端手表同樣復(fù)雜的功能，海鷗集團(tuán)推出的奢侈腕表在中國國內(nèi)很少有人購買。海鷗集團(tuán)最昂貴的手表定價(jià)為168萬元人民幣（約合269,936美元），從2010年推出以來只賣出了兩塊，這樣的銷售數(shù)據(jù)被某些中文媒體解讀為海鷗手表高端市場戰(zhàn)略乏力的表現(xiàn)。
然而，天津海鷗手表集團(tuán)有限公司總經(jīng)理呂軍在接受“經(jīng)濟(jì)之聲”節(jié)目采訪時(shí)表示，這款手表的制作時(shí)間很長——根據(jù)中國媒體的報(bào)道，需要長達(dá)一年的時(shí)間——海鷗并沒有大量生產(chǎn)這款特殊的腕表，只是根據(jù)每個(gè)訂單進(jìn)行生產(chǎn)。
正如呂軍所說的那樣，“我們一年生產(chǎn)這款（168萬元的）表也就是一兩塊而已。客戶不可能來了就買一塊。主要是因?yàn)檫@款表需要大量的工程和技術(shù)工藝，進(jìn)行加工和裝配。我們做這款表不在于賺了多少錢。我們專注于制造超薄高品質(zhì)的雙陀飛輪手表。”呂軍補(bǔ)充道，他不認(rèn)為中國本土奢侈品沒有市場。
我們覺得有市場，我們?cè)诋a(chǎn)品質(zhì)量方面有信心。我不同意說海鷗“接近三年時(shí)間就賣了兩只表”。 實(shí)際上，大量的表迷對(duì)這款手表很感興趣，很多人已經(jīng)預(yù)定了手表，我們現(xiàn)在正在制作過程中，這些消費(fèi)者交全款以后，我們才會(huì)制作這些產(chǎn)品，因?yàn)槊總�(gè)客人的要求有不同。我們可以根據(jù)客戶的需要定制手表。我們可能在某些方面還有差距，但是如果你說這件事就證明，中國廣大的表迷和中國手表市場對(duì)中國產(chǎn)品不屑一顧，那我堅(jiān)決反對(duì)。
呂軍指出，海鷗集團(tuán)更專注于中檔奢侈手表市場，而不是超奢侈手表市場，海鷗集團(tuán)推出的高端手表從3萬元人民幣（約合4,820美元）到幾十萬元的價(jià)位都有。但是，我們不難看出，為什么在消費(fèi)者的心目中，海鷗手表依然讓人聯(lián)想到中低端手表。根據(jù)中國新聞網(wǎng)站“經(jīng)濟(jì)參考”的報(bào)道，海鷗品牌的高端手表和低端手表還有相當(dāng)大的價(jià)格差距，低端手表的價(jià)位通常在5,000元人民幣（約合803美元）以下，最便宜的大約1,600元至1,800元（約合257至289美元）。海鷗集團(tuán)總經(jīng)理呂軍和許多中國奢侈品行業(yè)觀察家沒有意識(shí)到，提升價(jià)值鏈，開發(fā)“中國制造”的奢侈品牌，讓消費(fèi)者真正尊重并且愿意購買，將需要一定的時(shí)間。正如品牌專家楊曦倫說的那樣：
中國人對(duì)奢侈品的認(rèn)知依然是來自歐洲和美國的高端品牌。他們對(duì)奢侈品的全部理解還是把歐洲作為奢侈品的發(fā)源地。改變這一切需要時(shí)間。中國改革開放30年，現(xiàn)在大家才開始產(chǎn)生一些品牌意識(shí)，但是中國還沒有創(chuàng)造出真正的奢侈品牌。迄今為止，中國品牌還沒有流行起來，本身也沒有足夠強(qiáng)的自信。因此，這可能還需要相當(dāng)長的一段時(shí)間。
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