【創(chuàng)業(yè)網(wǎng) Cye.com.cn】從興到衰再到興，團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon似乎與中國(guó)整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)有著‘神同步’。
在拒絕谷歌的收購(gòu)后，Groupon曾一度跌入谷底。然而，新年伊始，Groupon從去年下半年開(kāi)始布局的新業(yè)務(wù)開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)出生命力，股價(jià)也明顯提升。
從經(jīng)營(yíng)到市場(chǎng)再到技術(shù)，其積累的經(jīng)驗(yàn)都給中國(guó)團(tuán)購(gòu)帶來(lái)了一定的參照意義，同時(shí)也讓人對(duì)中國(guó)未來(lái)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)充滿想象。
團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)回暖
團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon最艱難的時(shí)刻和中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)整體艱難的時(shí)刻幾乎是同步的。
成立于2008年末的Groupon從2010年開(kāi)始走上飛速發(fā)展的道路，而這個(gè)時(shí)間恰好是中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的起步時(shí)間；2011年11月，Groupon登陸納斯達(dá)克的時(shí)刻也似乎是與中國(guó)團(tuán)購(gòu)殘酷洗牌前最瘋狂的成長(zhǎng)時(shí)刻互相遙望著。
此后，“泡沫說(shuō)”“寒冬論”的影子似乎在全球團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)上都能看到，Groupon的股價(jià)從25.84美元跌至讓人頗為錯(cuò)愕的2.63美元，中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)也有上千家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站關(guān)停。
2013年，不管是Groupon自身還是中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，終于在這個(gè)春天里回暖。
對(duì)于Groupon來(lái)說(shuō)，股民的情緒是始終需要面臨的壓力，自2012年末到2013年初，Groupon推出了一系列新的方法來(lái)促進(jìn)業(yè)務(wù)的發(fā)展，帶動(dòng)了網(wǎng)站的前進(jìn)以及股價(jià)的上升，美國(guó)東部時(shí)間2月21日，其股價(jià)已經(jīng)上升至最高5.99美元。
由于部分客戶和零售商對(duì)以電子郵件形式發(fā)送的優(yōu)惠券業(yè)務(wù)逐漸失去興趣，因此Groupon正在拓展優(yōu)惠券以外的業(yè)務(wù)模式。Groupon幾個(gè)月前在芝加哥和紐約推出了本地電子商務(wù)市場(chǎng)服務(wù)，這種服務(wù)將拓展到美國(guó)更多城市。
美國(guó)投資公司Sterne Agee & Leach Inc分析師阿爾溫德·巴蒂亞在一份研究報(bào)告中寫(xiě)道：“Groupon正處于突破傳統(tǒng)電子郵件優(yōu)惠券業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型期。”且其把Groupon的目標(biāo)股價(jià)提升至每股9美元。
從浮躁到穩(wěn)定，Groupon4年多的摸索初見(jiàn)成效。盡管不能將Groupon的策略完全套用在中國(guó)市場(chǎng)中，但其“再振旗鼓”所運(yùn)用的方法對(duì)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站依然有著不少參照意義。
在成本控制方面，2012年末，Groupon成本結(jié)構(gòu)逐步改善，其發(fā)言人表示：“公司將利用自動(dòng)化技術(shù)來(lái)提高生產(chǎn)力，只要有機(jī)會(huì)，我們都將一直把優(yōu)化業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)作為目標(biāo)。”彼時(shí)，裁員也作為陣痛成為這項(xiàng)計(jì)劃必不可少的一部分內(nèi)容。
這一點(diǎn)與國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的思路不謀而合。“成本控制得夠好，效率夠高的才能夠活下來(lái)，這是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站活下來(lái)的不二法門(mén)。”美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文對(duì)新金融記者表示。
美團(tuán)網(wǎng)最初跟商家結(jié)款是由財(cái)務(wù)人員人工核算，現(xiàn)在跟商家結(jié)款是系統(tǒng)自動(dòng)結(jié)款，省去人工成本，且效率提高。
“把所有能系統(tǒng)化的事情，能用電腦自動(dòng)處理的事情盡量讓電腦自行處理。像亞馬遜做了電商后開(kāi)始做云計(jì)算，因?yàn)樗且患铱萍计髽I(yè)，一直用科技方式來(lái)改造整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)流程，企業(yè)經(jīng)營(yíng)流程大部分計(jì)算機(jī)化、電腦化、自動(dòng)化，這導(dǎo)致他們效率越來(lái)越高，成本越來(lái)越低。”王慧文如是說(shuō)。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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