博主與粉絲共同構(gòu)成信息傳播渠道，在信息傳播過程中實(shí)現(xiàn)渠道價(jià)值，除此之外，由于博主與粉絲是有一定數(shù)量的共同愛好，需求的群體，因此對群體的行為研究，市場調(diào)研，都可在該群體中實(shí)現(xiàn)，并兌現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。
信息傳播渠道的商業(yè)化，有助于專業(yè)細(xì)分傳播渠道的發(fā)展，有利于相對應(yīng)信息的高效傳播。信息傳播效率的提高是信息源替代雅虎谷歌的重要條件。
在我眼里，信息傳播渠道能否商業(yè)化，在于能否建立專業(yè)細(xì)分渠道，若能，商業(yè)化是必由之路，是時(shí)間問題。能否建立專業(yè)細(xì)分渠道，可以看看實(shí)踐中，博主與粉絲們是否專業(yè)對口。新浪的優(yōu)質(zhì)博主資源還是有些問題的，只能看個(gè)大概，不過也夠管中窺豹了。
2.信息價(jià)值的體現(xiàn)
優(yōu)質(zhì)有價(jià)值的信息與信息傳播渠道是相輔相成的，高效的信息傳播渠道有助于有價(jià)值信息的廣泛傳播，反之，有價(jià)值的信息增強(qiáng)傳播渠道的競爭力。信息源時(shí)代的渠道價(jià)值在傳播過程中得到落實(shí)，信息的價(jià)值將在這基礎(chǔ)上得以實(shí)現(xiàn)。
博 主與粉絲相互間交流互動，博主提供信息，網(wǎng)民為獲取所需的信息成為博主粉絲，博主若提供垃圾信息，粉絲就離博主而去。信息的價(jià)值是博主與粉絲間相互聯(lián)系的 紐帶。博主可以通過源源不斷的提供有價(jià)值信息，逐步增加粉絲數(shù)量，當(dāng)粉絲數(shù)量積累到一定的程度，博主可以形成自己的信息傳播渠道，原先免費(fèi)提供的信息可以 通過傳播渠道的價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)。
博主擁有有價(jià)值的信息，那么可以直接將其銷售給需求者。微博上不同的粉絲群體對應(yīng)著不同的細(xì)分市場，對應(yīng)著不 同的信息需求者。博主根據(jù)信息的類別，選擇相應(yīng)的細(xì)分市場，購買細(xì)分市場的傳播渠道，將信息散播給這些潛在需求者。當(dāng)信息找到潛在的需求者，最終實(shí)現(xiàn)的價(jià) 值幾何，就是信息本身價(jià)值的大小問題。穩(wěn)定高效的傳播效果，幫助信息價(jià)值得到最大化的實(shí)現(xiàn)。
高效的信息傳播渠道，兌現(xiàn)了信息的價(jià)值，可以吸引更多的優(yōu)質(zhì)信息入場，進(jìn)一步提升傳播渠道的價(jià)值。
3．微博平臺價(jià)值的體現(xiàn)
商 業(yè)化的信息傳播渠道為信息的傳播建立了穩(wěn)定高效的渠道，不過我們也看到這樣的商業(yè)模式是建立在將傳統(tǒng)的傳播渠道小型化，微觀化，并不是對傳統(tǒng)信息傳播渠道 完全的棄用，是在其基礎(chǔ)上進(jìn)行提升升華的應(yīng)用。信息源的信息傳播渠道將傳統(tǒng)傳播渠道從單一的大渠道，細(xì)分為眾多小型專業(yè)化渠道，眾多小型專業(yè)渠道更高效完 成單一大渠道的信息傳播任務(wù)。平臺的價(jià)值亦是這種渠道價(jià)值另一方式的應(yīng)用。平臺對應(yīng)的粉絲是全體的博主，平臺擁有最大的粉絲數(shù)量，平臺發(fā)布的信息可以瞬間 傳遞到平臺的每個(gè)角落。綜合博主與粉絲的關(guān)系，平臺不可隨意發(fā)送垃圾信息，只能有選擇性的發(fā)送對粉絲有價(jià)值的信息。粉絲群體已經(jīng)各自歸位分類，平臺只需根 據(jù)不同類別，不同需求，提供相應(yīng)的信息即可，發(fā)送的方式可以為話題等任何形式。比如建立分類的話題表，電影類熱門話題，互聯(lián)網(wǎng)熱門話題，游戲熱門話題等 等，將相應(yīng)的產(chǎn)品廣告信息設(shè)為話題予以發(fā)布。當(dāng)然這樣的信息發(fā)布有一部分是在跟博主爭奪渠道價(jià)值。之間的平衡用者自知。
平臺是微博上最大的 信息渠道，高效的傳播效果，可以促進(jìn)博主與博主之間的信息交流。博主之間不可能都是直接粉絲關(guān)系，互不認(rèn)識的他們可能是二粉三粉的關(guān)系，他們間的信息聯(lián)系 若全部通過二粉三粉的傳遞，不能穩(wěn)定高效的精確傳播。消費(fèi)者發(fā)布一條信息，下個(gè)月想去旅行，求旅行方案。能為這個(gè)消費(fèi)者服務(wù)的供應(yīng)商有無數(shù)個(gè)，涵蓋各個(gè)方 面，如何將散布在平臺各處的供應(yīng)商快速的與這個(gè)消費(fèi)者建立聯(lián)系？ 對于這種交流需求，平臺可以通過自己的渠道予以解決，并創(chuàng)造渠道價(jià)值。平臺可以將旅行定為關(guān)鍵字，那么能為旅行提供產(chǎn)品服務(wù)的供應(yīng)商可以訂閱這一關(guān)鍵字， 一有消費(fèi)者含有旅行關(guān)鍵字的信息發(fā)布，表達(dá)出這樣的需求意愿，供應(yīng)商們就可以立即接收到這一信息，對消費(fèi)者建立聯(lián)系，采取進(jìn)一步的行動。這種信息傳播方案 提高了信息的匹配率，平臺也由此可以制定關(guān)鍵字訂閱價(jià)格，由供應(yīng)商付費(fèi)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)接收信息。
微博作為信息源時(shí)代的聊天室，除了平臺通常價(jià)值 以外，微博的平臺價(jià)值自然與聊天室的特征分不開。聊天室的一個(gè)重要特征是即時(shí)，即時(shí)對應(yīng)著速度，對信息的整合要求就更高，微博建立信息直播平臺，當(dāng)有企業(yè) 或活動需要直播的，可以在整合后的信息平臺上進(jìn)行，對需要即時(shí)信息的需求者進(jìn)行商業(yè)化直播。
微博的平臺價(jià)值很大，不過他的義務(wù)和責(zé)任也很重，作為目前國內(nèi)最好的微博平臺，新浪微博仍有很多的平臺責(zé)任需要補(bǔ)課，對信息的整合，對信息傳播渠道的穩(wěn)定，信息源的價(jià)值分析等等，微博平臺的保障措施越完善，可挖掘的盈利方式也更多。靜待實(shí)踐者。
這 就是我眼里的商業(yè)模式，用高效率的信息傳播方式，將有價(jià)值的信息送到需求者手上，每個(gè)環(huán)節(jié)都可以實(shí)現(xiàn)自己的利益，每個(gè)環(huán)節(jié)各自強(qiáng)化系統(tǒng)的可靠性和穩(wěn)定性。 以這樣的商業(yè)模式為主體框架，建立技術(shù)創(chuàng)新體系，系統(tǒng)性的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新 – 批量的技術(shù)創(chuàng)新。同樣以此商業(yè)模式為行動指南，可以快速建立信息源時(shí)代的商業(yè)帝國。
本只想隨意寫點(diǎn)，但順著這個(gè)思路，有太多的東西可以說，寫這些長篇大論本是麻煩的事，可又不吐不快，只能挑出些自認(rèn)為緊要的，希望能就此平靜一段時(shí)間。個(gè)人覺得這個(gè)思路很有價(jià)值，若能深刻理解實(shí)踐，完全有機(jī)會成就信息源時(shí)代的偉大企業(yè)。
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
