摩根士坦利在與真實(shí)傳媒談投資？此消息不脛而走，不得不讓人對“紀(jì)錄片”這一傳統(tǒng)文化形態(tài)刮目相看；同樣得到風(fēng)投青睞的還有電紙書這種新媒介形式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的多次販賣，從而實(shí)現(xiàn)增值。
在“文化產(chǎn)業(yè)投融資”越炒越熱的今天，這些原本不受關(guān)注的冷門細(xì)分行業(yè)開始越來越吸引資本的目光。
紀(jì)錄片：
借制播分離機(jī)會而崛起
真實(shí)傳媒脫胎于原上海文廣新聞傳媒集團(tuán)旗下的紀(jì)實(shí)頻道。自制播分離以來，制作部分便獨(dú)自成立了真實(shí)傳媒有限公司。作為中國最早的也是唯一盈利的紀(jì)錄片專業(yè)頻道，原紀(jì)實(shí)頻道2008年的盈利是1.3億。
盡管不愿透露合作方的具體信息，但真實(shí)傳媒總經(jīng)理應(yīng)啟明告訴記者：目前的確有很多境內(nèi)外的投行和傳媒公司都對其感興趣，并在洽談合作；“但這一輪的資金引進(jìn)更多是從完善管理的角度出發(fā)，”應(yīng)啟明表示，“公司的長遠(yuǎn)目標(biāo)是股份制，最后是上市。”
作為紀(jì)錄片界打拼了20多年的老前輩，應(yīng)啟明認(rèn)為紀(jì)錄片具有獨(dú)特的投資價值。其一是：紀(jì)錄片的版權(quán)價值往往可以延續(xù)很長時間，一般公認(rèn)是5-10年，有些優(yōu)秀的作品可以持續(xù)20年，甚至是升值；對于投資者來說，只要題材判斷準(zhǔn)確，投資風(fēng)險較小。第二，紀(jì)錄片地域性較廣，市場空間較大；第三，目前中國紀(jì)錄片極不發(fā)達(dá)，正是投資之時。
“盡管紀(jì)錄片的商業(yè)模式還不成熟，但制播分離是個機(jī)會。”應(yīng)啟明坦言。自產(chǎn)自銷的模式做不大，也很難回收成本，不足以實(shí)現(xiàn)其投資價值。借助制播分離，真實(shí)傳媒要將自己打造成為中國紀(jì)實(shí)類節(jié)目的最大內(nèi)容提供商和運(yùn)營商。
一位長期關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)投對記者表示，也就是因為它是真實(shí)傳媒，仍依托于紀(jì)實(shí)頻道的播出平臺，并在市場機(jī)制上取得了制播分離改革的先機(jī)，才有實(shí)力在贏利模式上求突破。但從目前的紀(jì)錄片市場來看，行業(yè)集中度不高，更多是獨(dú)立制片人在進(jìn)行項目運(yùn)作，投資者還需謹(jǐn)慎。
電紙書：
私募看好 投資預(yù)熱
除了傳統(tǒng)的紀(jì)錄片受到關(guān)注，能夠延續(xù)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容價值的新媒介載體，也愈發(fā)被市場及投資者認(rèn)同。漢王董事長劉迎建在接受本報專訪時表示，其電紙書單月銷量已經(jīng)突破10萬，成為僅次于亞馬遜的第二大廠商。無獨(dú)有偶，史坦國際總裁蘇綱憲也表示極為看好電紙書，認(rèn)為其會成為繼電影、電視、電腦、手機(jī)之后的第五屏，徹底影響受眾的閱讀習(xí)慣。
蘇綱憲表示，在如今市場競爭極不充分的情況下，電紙書很有投資價值；因此也欲聯(lián)合其他私募股權(quán)基金去投資。蘇綱憲稱，電紙書的技術(shù)門檻并非無可跨越，未來誰具備更好的內(nèi)容整合能力，誰就能夠占據(jù)市場。
對于此，已取得先發(fā)技術(shù)優(yōu)勢的漢王正在積極備戰(zhàn)。12月25日，劉迎建與上海世紀(jì)出版集團(tuán)、上海文藝出版社等多家出版社齊聚張江探討版權(quán)合作問題。在此之前，漢王已向中國出版集團(tuán)等表達(dá)了“二八分成”的合作意向，并與中文在線、盛大文學(xué)、北大圖書館建立了合作關(guān)系；此外，漢王還向新聞出版總署申請了互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)，目前正在審批中。所有這些，目的即在于用豐富的內(nèi)容培養(yǎng)受眾的消費(fèi)習(xí)慣，使?jié)h王提前占據(jù)市場份額的絕對優(yōu)勢。
但也有投資人士擔(dān)憂，一旦實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)出版集團(tuán)出手?jǐn)?shù)字出版及終端開發(fā)，不占有內(nèi)容的電紙書企業(yè)只會被整合或淘汰；此外，終端平臺的收入還將面臨者及運(yùn)營商的分賬壓力。
蘇綱憲則表示：未來3G也會在電紙書上運(yùn)營，能創(chuàng)造的附加價值只會越來越高。產(chǎn)業(yè)格局成型之前，私募投資已經(jīng)預(yù)熱。
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