2010 年，中國網游企業整體增長放緩，國內一線游戲公司如盛大、九城、巨人等業績紛紛下滑，而國內網游業面臨著風險投資漸行漸遠，低俗炒作、惡意“山寨”等困擾，而年底裁員風波，更是讓整個行業蒙上了陰影。網游企業一直在探尋新思路，謀求新的業績增長點。目前，很多網游企業都看好移動互聯網，期待能夠通過布局移動互聯網脫困，但能否找到行業的新藍海，還未可知。
2010年中國整個網游市場不景氣，增長放緩
根據易觀國際Enfodesk產業數據庫發布的《2010年第3季度中國網絡游戲市場季度監測》數據顯示，2010年中國網絡游戲市場，第二個季度增長-0.5%，2010網游產業增長已經停滯甚至出現了負增長。
具體到網游公司，以盛大游戲為例，盛大游戲第三季度財報顯示，其營收為人民幣10.963億元，同比下滑14%，比上一季度下滑1%；MMORPG 營收入為9.72億元，環比下滑3%。對此，易觀國際（Analysys International）分析認為, 盛大游戲營收下滑主要原因在于《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《永恒之塔》內容更新較緩，并受季節消極因素影響；《龍之谷》對盛大核心部分玩家的遷移，使得玩家在進入游戲初期尚未到達付費階段，用戶沉淀大約需要1個季度左右。
而對于整個網游市場，易觀國際（Analysys International）分析認為，中國網絡游戲市場產品供大于求、同質化嚴重，導致市場增長放緩至近年最低點。
2010年，很多企業也開始注重自主研發，國家新聞出版總署副署長孫壽山指出，2010年中國自主研發的網絡游戲產品總數超過356款，相比去年增長35款，市場實際銷售收入為193億元，占我國網絡游戲市場銷售收入60%,民族原創網絡游戲已連續5年在市場中占據主導地位。
不過，孫壽山也指出，我國網絡游戲出版產業還存在低俗化、創新不足、內容同質化等問題，研發和市場營銷等人才仍然缺乏，行業內部互挖墻角現象仍然突出。難怪有分析人士提出，網游自主研發既要重數量也要重質量。
網游企業布局移動互聯網目前還停留在概念層面
中國網游業集體陷入增長乏力態勢，而對于2011年無論是網游廠商還是分析人士，都充滿了希望。很多網友廠商都看好移動互聯網，準備在2011年發力移動互聯網。盛大游戲CEO譚群釗表示，盛大將布局在PC平臺之外，發力移動互聯網平臺。
而對于網游企業對接移動互聯網平臺，很多分析人士給予了肯定，易觀國際分析師玉軼告訴記者，網絡游戲的發展趨勢是非常明確的。移動互聯網的發展會帶動網游市場良好增長，也會與傳統客戶端網游競合。
不過，也有分析人士表示擔憂，IT時評人張書樂告訴記者，網游進軍移動互聯網是一個很好的機會，但目前還只停留在概念層面。
張書樂表示，其實網游布局移動互聯網這個思路的提出已經不止一年兩年了，但為什么沒有形成增長點，關鍵問題在于還沒有找到合適的結合點：網游還沒有真正植入手機之中去，因為有手機型號、網絡速度等多種因素的制約。但現在業界并沒有形成怎么開發這個藍海的思路。
網頁游戲或是網游與移動終端的結合點
不過，對于網游廠商布局移動互聯網，張書樂告訴記者，在2011年，能夠打開網游和移動互聯網接入口的，應該是網頁游戲，因為網頁游戲可以適用于 ipad等設備、電子書、筆記本、手機等產品的移動互聯網使用；而且如果真正做到了精準的目標人群投放，盈利點也會高一些，無論是選擇完全免費只做廣告，還是游戲付費模式。
而目前一些視頻網站也已經通過網頁游戲來進軍網游。對此，張書樂表示，視頻網站進軍網游，其實就是希望從燒錢的視頻和海量的用戶中，找到盈利點，把用戶帶到網頁游戲上，與其接別人的廣告，不如自己做，因為網頁游戲整體開發成本并不高。
對此，易觀分析也認為，網頁游戲市場現階段停留在流量變現階段，有流量的平臺都會嘗試網頁游戲運營。目前已有較為成功的案例，如視頻點播PPS，視頻網站進入的時機，剛剛好。
總體來說，2011年是網游產業很有希望的一年。張書樂也提出，網游業績下滑原本就不是因為用戶不玩游戲了，而是網游企業開始注重研發，網游業回暖是必然的。
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