網絡麻豆的出現，是注意力經濟的發展必然。如今，網店林立，網上商品琳瑯滿目，誰能吸引網民的注意誰就能獲得經濟利益。麻豆們通過自身魅力來展現商品魅力，為服飾、鞋帽、首飾項鏈等各類商品“代言”，吸引消費者“眼球”，使得網上購物成為一種愉悅的消費體驗，也為網絡商家帶來成倍的銷量。
對于消費者而言，網絡麻豆擁有天生的親切感，草根而來的麻豆們比正統模特而容易深入人心、平易近人，也因此極具號召力。
作為網購衍生的新職業，網店模特解決了一部分人的就業問題。今年初，國內調查機構艾瑞咨詢與淘寶網聯合發布的《2008年度網購市場發展報告》顯示，去年一年，淘寶網創造了57萬個直接就業崗位，相當于上海市去年全市新增就業崗位數的總和，而其創造間接就業崗位超過100萬個，這當中就包含了網店裝修師、網拍模特等等———
麻豆，即MODEL（模特）的擬音詞。T形臺上的女孩被稱為模特，而網絡上的模特則被網友們親切地稱為“麻豆”。
她們不一定擁有近1.8米的身高，沒受過什么專業培訓，更不必做成職業，卻時常身著漂亮衣服，出現在各類網店中。網絡麻豆是隨著著網絡購物興起的新興行業，也有時尚人士將她們稱作“最平民的時尚偶像”。可不要小瞧這些網絡麻豆，他們在虛擬世界里是真實的偶像，也都擁有自己的粉絲團，而且牽動著可觀的購買力。
“小辣椒”牽出的麻豆力量
只要她們買過的東西，很快就會被人跟風買斷貨；她們每發一個帖，都會吸引上百萬人點擊跟帖；她們隨手拈來的網絡日志成了無數白領麗人的穿衣寶典……她們究竟是誰？她們是重慶一對雙胞胎姐妹———以漂亮時尚紅透網絡的“嗆口小辣椒”，被網友稱為“比Twins更美的最美雙胞胎”。半年前，她們被邀成為淘寶網服飾版代言人后，更在網上刮起“辣椒旋風”。
Viviandan和Miumiu在網絡上的帖子內容多以穿衣服搭配為主，其火爆程度讓人驚嘆，隨手點開姐妹倆以“嗆口小辣椒”為名發的帖子，每條點擊量都在100萬人次以上，回復量均數以千計。
“我今天在解放碑看到‘辣椒’姐妹，太激動了，都忘了上去打招呼!”“下午在太平洋逛的時候偶遇‘辣椒’姐妹倆試衣服，身材好霸道，真的太漂亮了!”這樣的“辣椒粉”跟帖比比皆是。每天，上百人在姐妹倆公布的淘寶旺旺號上留言問候或請教穿衣問題。若是外出兩三天不上網，再次開機準會被彈出的太多信息弄死機。
為方便與“辣椒”姐妹交流，一些網友自發組建了“辣椒粉絲群”，每個群能容納200人，如今這樣的群已有10多個，幾乎個個滿員。很多白領以能進入“辣椒粉絲群”及時分享“辣椒”姐妹的穿衣心得為榮，一些未能加入群的白領，則四處打聽如何才能入群，希望群員們能“共享資源”。
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