近日，騰訊網(wǎng)攜手眾多福建服飾企業(yè)在晉江成功舉辦了閩商論壇。會(huì)上，互聯(lián)網(wǎng)專家郎咸平表示，網(wǎng)絡(luò)盛行本身并不能夠拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，而應(yīng)該將其與實(shí)體經(jīng)濟(jì)掛鉤。而對于中國的服飾產(chǎn)業(yè)來說，借助網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)國內(nèi)的品牌建設(shè)，擴(kuò)大內(nèi)需市場，二次崛起的機(jī)遇已經(jīng)到來。
福建服飾品牌在幾年間的壯大，已經(jīng)印證了服務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)成長法則，諸多福建廠商均認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)銷售在未來是一大趨勢，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體會(huì)越來越多、越來越成熟，對企業(yè)來講也需要跟著消費(fèi)者的需求做一些調(diào)整。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為服飾品牌特別是運(yùn)動(dòng)服飾品牌目標(biāo)人群的主流媒體，具有跨區(qū)域、跨領(lǐng)域、覆蓋絕大多數(shù)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺就受到服飾品牌營銷的青睞。
據(jù)了解，早在2006年，服飾企業(yè)就已經(jīng)開始了在網(wǎng)絡(luò)營銷平臺上的積極探索。森馬就在騰訊網(wǎng)找到了“交互式”品牌傳播的解決方案，通過新媒體技術(shù)將品牌服裝款式置入QQ秀中，制成卡通服供網(wǎng)民選擇，將品牌促銷行為和娛樂捆綁在一起。
騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅表示，騰訊網(wǎng)作為覆蓋中國90%網(wǎng)民用戶的優(yōu)勢資源平臺，歷來以用戶價(jià)值為導(dǎo)向進(jìn)行營銷開發(fā)、運(yùn)營，最大限度地保證了客戶與騰訊網(wǎng)品牌營銷合作的效果。她認(rèn)為，福建服飾企業(yè)在未來仍然有著巨大的機(jī)遇，第二次的騰飛機(jī)遇，注定需要與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合在一起，與騰訊網(wǎng)這樣的“一站式在線生活平臺”結(jié)為合作伙伴，尋找下一個(gè)品牌崛起的機(jī)遇。
近年來，騰訊網(wǎng)根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行定向匹配，提供多種直接途徑讓消費(fèi)者與品牌主保持即時(shí)溝通、反饋。尤其在精準(zhǔn)營銷方面，更是借助日新月異的技術(shù)手段，可通過地域、時(shí)間、內(nèi)容、頻次、場景等多維度的定向投放，從而大大提升了營銷的回報(bào)率。
在本次閩商論壇上，閩商代表提出危機(jī)后“再出發(fā)”的口號，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺上獲得豐收的服飾企業(yè)紛紛表示，要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的二次騰飛，就需要充分利好具有巨大影響力的互聯(lián)網(wǎng)平臺，與網(wǎng)絡(luò)平臺形成戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系，通過雙方的資源優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共同快速發(fā)展。
美國UTA時(shí)尚管理集團(tuán)大中國區(qū)總裁楊大筠認(rèn)為，企業(yè)直接做網(wǎng)絡(luò)銷售很難成功，但是跟騰訊合作，資源共享，這將是很好的成功方式。騰訊用戶的年齡、學(xué)歷、職業(yè)等結(jié)構(gòu)與服飾企業(yè)用戶十分匹配，在過去幾年里，眾多福建服飾企業(yè)在騰訊上取得的成功，也印證了這一點(diǎn)。現(xiàn)在，騰訊擁有4.48億活躍用戶，如何將更加強(qiáng)大的騰訊用戶價(jià)值轉(zhuǎn)換為服飾企業(yè)的品牌和銷售量，需要雙方以合作伙伴的姿態(tài)，共同發(fā)揮彼此的優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)共贏。商報(bào)記者 金朝力
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