團(tuán)購網(wǎng)的生長速度遠(yuǎn)比雨后春筍更瘋狂。不到半年的時間，中國的團(tuán)購網(wǎng)已經(jīng)達(dá)400家，且大多獲得投行的青睞，在資本的支持下，團(tuán)購網(wǎng)站雄心勃勃，大舉開疆拓土。
中國團(tuán)購網(wǎng)站的風(fēng)生水起，在某種程度上來說只是復(fù)制國外的成功盈利模式。美國團(tuán)購網(wǎng)站Groupon是團(tuán)購網(wǎng)站的鼻祖，其盈利模式是對電子商務(wù)的創(chuàng)新。該網(wǎng)站每天只賣一樣產(chǎn)品（或服務(wù)），以每日更新、貨物價格低廉的模式，吸引一定數(shù)量以上的購買者，然后收取供貨商50%的交易提成作為回報。如果不到最低團(tuán)購人數(shù)就取消交易，而消費者只有打開郵箱或者頁面才能看見大幅優(yōu)惠的產(chǎn)品。
與傳統(tǒng)的團(tuán)購網(wǎng)站相比，此種團(tuán)購模式大大減少了消費者的時間成本，更能形成消費者規(guī)模效應(yīng)，從而提高消費者及網(wǎng)站與供應(yīng)商的議價空間，實現(xiàn)三贏局面。與此同時，新的團(tuán)購網(wǎng)站還加入了很多社區(qū)元素，以提高用戶的粘性及擴(kuò)大推廣力度。
Groupon模式的興起，迅速在全球刮起了熱風(fēng)，中國也不例外。照搬Groupon頁面設(shè)計與名字的中國團(tuán)購網(wǎng)一夜冒出，從今年2月份開始出現(xiàn)，在4至6月出現(xiàn)高峰。據(jù)易觀國際統(tǒng)計，目前國內(nèi)的團(tuán)購網(wǎng)站接近400家之多。
在中國風(fēng)起云涌的團(tuán)購網(wǎng)站雖然并沒有多少創(chuàng)新，可也受到投資者的青睞。上線不到三個月的國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站拉手網(wǎng)近日高調(diào)宣布完成三筆融資，資金累計達(dá)500萬美元，并且已經(jīng)全部到賬，目前正在面向全國鋪設(shè)網(wǎng)路。在拉手網(wǎng)獲得風(fēng)投的第二天，另一團(tuán)購網(wǎng)站酷團(tuán)網(wǎng)也宣稱，第二輪融資800萬元。
資本對團(tuán)購網(wǎng)站追逐主要有兩個原因。其一，美國的GroupOn上線7個月便開始盈利。作為電子商務(wù)的新興模式，在國內(nèi)這一模式的團(tuán)購網(wǎng)站還處于快速成長期，有很大的成長空間，而一個團(tuán)購網(wǎng)站的創(chuàng)辦成本僅需2萬元。據(jù)Enfodesk易觀智庫研究預(yù)計，今年團(tuán)購模式促成的交易規(guī)模將達(dá)9.8億元。
其二，今年是電子商務(wù)的元年，在政府的工作報告中明確提出積極發(fā)展電子商務(wù)。如今不僅各行業(yè)均在積極探索或開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，同時各地政府也出臺了相關(guān)的鼓勵政策，如上海正在加緊制定《上海市電子商務(wù)“十二五”發(fā)展專項規(guī)劃》，成都政府則懸賞百萬鼓勵引進(jìn)電子商務(wù)全國三強(qiáng)。
|
