中國網(wǎng)民瀏覽習(xí)慣與眾不同
新浪科技：因為是全球化產(chǎn)品，您比較熟悉中國團隊的事情，中國團隊我們會做些什么事情，對Google廣告系統(tǒng)的支持？
郄小虎：我們團隊和Google廣告進行平臺開發(fā)的，我們開發(fā)的是同一個系統(tǒng)，不管中國客戶美國客戶，他使用的系統(tǒng)是同一個系統(tǒng)，我們是上千、上萬人開發(fā)系統(tǒng)，而不是幾十人幾百人，我們站在巨人的肩上，我們享受前面天才工程師搭建的系統(tǒng)。
中國的團隊對中國市場有更深的了解，他們經(jīng)常看到中國用戶的特殊需求。我們會在進行核心系統(tǒng)系統(tǒng)開發(fā)之外，把這些用戶的需求反饋到我們?nèi)驁F隊，我們會把這些功能實現(xiàn)出來。
我可以舉一個例子，在世界上大多數(shù)國家，當(dāng)用戶瀏覽一個頁面的時候，他們的注意力會集中在頁面的某些區(qū)域，這個區(qū)域大概呈現(xiàn)出英文字母的“F”型，主要在頁面最上面和最左邊，這些是頁面關(guān)注度很高的區(qū)域。
我們發(fā)現(xiàn)中國用戶瀏覽習(xí)慣不一樣，他們關(guān)注焦點是均勻分布在頁面所有位置，他們哪兒都看。因為由于頁面設(shè)計的特點，用戶會跳過頁面上面的位置，頁面上面經(jīng)常出現(xiàn)不太相關(guān)的細(xì)節(jié)他們經(jīng)常跳過，到頁面的后半部，發(fā)現(xiàn)這個用戶行為之后，我們對系統(tǒng)做了調(diào)整。我們意識到作為這樣的產(chǎn)品，如果我們只關(guān)注頁面的上部和左部是不夠的對中國的用戶來講，我們對頁面的底部加入大量的信息，對于關(guān)鍵字的建議等等。這是中國團隊為全球廣告團隊作出貢獻的例子，這不僅讓中國廣告系統(tǒng)收益，發(fā)現(xiàn)其他國家用戶也有這樣的瀏覽習(xí)慣。
新浪科技：您說的工程師是全球部署的是嗎？各個不同的地方的改動，都會影響產(chǎn)品的形態(tài)是嗎？
郄小虎：是。我們是在同一個系統(tǒng)上進行開發(fā)，可以開發(fā)出針對每個國家地區(qū)的用戶需要的特殊功能，針對這個功能，可以只對這個國家用戶開放。在不適用的國家，會把這個功能關(guān)掉是可以選擇的。
Google廣告核心系統(tǒng)：海量存儲、機器學(xué)習(xí)、實時匹配
新浪科技：剛才tiger給我們講了工程師在做Google廣告系統(tǒng)的時候，會面臨的一些問題，我們想了解工程師在技術(shù)上面，會面臨什么樣，除了之前說的資金壓力，他們在技術(shù)上會面臨什么樣的問題呢？
郄小虎：廣告系統(tǒng)是非常大型的分布式系統(tǒng)，對完成每一次用戶請求這個過程并不復(fù)雜，我們想象需要一個數(shù)據(jù)庫存儲所有廣告信息，需要一個截面給廣告商使用，他們通過頁面他們購買的關(guān)鍵字，對于每一個關(guān)鍵字的售價和廣告信息等。數(shù)字信息會被傳到全球所有瀏覽器上去，用戶在搜索時，會提供給相應(yīng)匹配的廣告信息展示給用戶，會被回傳下來，用戶月底會收到帳單。
對Google最大的挑戰(zhàn)是，我們?nèi)绾蜗鄳?yīng)海量的廣告商數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)，每天超過十億的客戶訪問量。每一次的用戶請求，要進行非常復(fù)雜的競拍過程，這里需要牽涉到上千臺機器的協(xié)同工作。
相比其它部來說，搜索來講，廣告系統(tǒng)對搜索同步性非常高。如果搜索一個網(wǎng)站，網(wǎng)站會進行更新如果我經(jīng)過一段延遲看到廣告最新的內(nèi)容，大家都是可以接受的。對于廣告平臺上的應(yīng)用來講，廣告商他們經(jīng)常會把一個新的廣告上線，或把已有的廣告下線他們會買新的關(guān)鍵字和進行調(diào)整，這些改動需要在新的時間內(nèi)生效。
新浪科技：您能給我們總結(jié)出什么樣的機制，在支撐Google的正常運轉(zhuǎn)嗎？
郄小虎：這個系統(tǒng)簡單分成三大模塊，首先要海量存儲系統(tǒng)，這個系統(tǒng)需要存儲所有用戶廣告商的廣告數(shù)據(jù)，包括關(guān)鍵字、出價、預(yù)算、廣告創(chuàng)意。同時它要記錄所有的用戶行為，包括每一次廣告展示，每一次廣告的點擊、轉(zhuǎn)換等等。
對于這個數(shù)據(jù)庫來講，它需要處理大量的海量數(shù)據(jù)，我們的系統(tǒng)中現(xiàn)在有超過上百萬的廣告客戶，如果你假設(shè)每一個廣告客戶購買一千個關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)量是相當(dāng)大的。
經(jīng)常我們的系統(tǒng)需要完成一些我們的分析工作，比如說我們想知道最多的關(guān)鍵字是哪一個，或者說這段時間內(nèi)用戶搜索的關(guān)鍵字是哪些，這些請求是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫不能完成的，是由我們工程師開發(fā)的超大容量的數(shù)據(jù)庫進行支持。
第二個模塊是機器學(xué)習(xí)系統(tǒng)。這個系統(tǒng)對我們記錄下來的所有事件分類、分析、處理。比如我們對廣告和一個關(guān)鍵字的相關(guān)性進行處理，我們會對一個頁面上面的概念進行抽取，我們會對用戶的點擊，以及轉(zhuǎn)換機器學(xué)習(xí)。機器學(xué)習(xí)系統(tǒng)會建立非常大數(shù)學(xué)模型，這是支持我們廣告質(zhì)量的分的核心系統(tǒng)。
最后一個是實時匹配系統(tǒng)，這個系統(tǒng)完成了我們競拍過程，每一個客戶請求到來之后，我們會從機器系統(tǒng)中找到可以匹配的廣告，從當(dāng)中提取的模型對請求進行預(yù)算，對每個廣告進行評分，最終完成競拍的過程，把排名前面的廣告展示在前面。 本新聞共 5頁,當(dāng)前在第 4頁 1 2 3 4 5 想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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