12月27日消息，一年一度的Adworld互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界將于2013年1月9日再次起航，本屆活動(dòng)主題為“多觸點(diǎn)熔合，跨屏推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新走向”，其中網(wǎng)絡(luò)視頻作為重頭戲，主辦方DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心除發(fā)布中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻年度數(shù)據(jù)之外，還將就視頻行業(yè)當(dāng)下熱點(diǎn)話題進(jìn)行深度討論。
你方唱罷我登臺(tái)，視頻行業(yè)格局變化仍將繼續(xù)
今年視頻行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈。先是優(yōu)酷土豆合并引發(fā)行業(yè)大“地震”，然后又是搜狐視頻、百度旗下的愛(ài)奇藝、騰訊視頻出人意料地聯(lián)手組建“視頻內(nèi)容合作組織”，現(xiàn)在又添了新攪局者迅雷看看。不過(guò)各家看點(diǎn)不一。
優(yōu)酷向上-土豆向下二者冰火兩重天， 1+1大于2的場(chǎng)景暫未出現(xiàn);嫁入“豪門(mén)”盛大集團(tuán)的酷6網(wǎng)，也似乎并沒(méi)有過(guò)上令人羨慕的“少奶奶”日子，其營(yíng)收規(guī)模竟然不到優(yōu)酷的4%;視頻行業(yè)其他重量級(jí)選手也在伺機(jī)而動(dòng)：騰訊視頻、愛(ài)奇藝、搜狐視頻三個(gè)“富二代”依靠“母體”互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、百度和搜狐的優(yōu)勢(shì)資源迅速崛起并挖角土豆，搜狐視頻分拆后更是讓業(yè)界刮目相看，百度全資控股愛(ài)奇藝更有資本去做高清長(zhǎng)視頻，外加迅雷搞出一個(gè)迅雷看看，爭(zhēng)取在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)再造一個(gè)迅雷，樂(lè)視網(wǎng)更是先走一步，不僅客戶(hù)半年增3倍 更是已鎖定明年80%熱門(mén)劇。 2013年網(wǎng)絡(luò)視頻格局如何？繼續(xù)燒錢(qián)還是洗牌？?jī)?yōu)酷土豆能否盡快度過(guò)磨合期？搜狐視頻上市？樂(lè)視網(wǎng)的盒子怎么樣？期待Adworld2013網(wǎng)絡(luò)視頻專(zhuān)場(chǎng)視頻年度報(bào)告，及嘉賓觀點(diǎn)。
談移動(dòng)視頻將成為營(yíng)銷(xiāo)主陣地，為時(shí)過(guò)早？
視頻網(wǎng)站不缺流量缺收入。而視頻網(wǎng)站最大的成本來(lái)源于帶寬與內(nèi)容采購(gòu)。優(yōu)酷2012年第三季度 財(cái)報(bào)顯示其帶寬及內(nèi)容成本為3.186億，占其凈收入的51%。現(xiàn)階段視頻網(wǎng)站的基本成長(zhǎng)路徑很簡(jiǎn)單，購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容及帶寬吸引用戶(hù)，通過(guò)用戶(hù)吸引廣告主，賺廣告主的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容和帶寬。但這將成為一個(gè)惡性循環(huán)，如何能夠真正盈利？移動(dòng)視頻是否有出路？成為業(yè)者不斷思考的核心話題。
優(yōu)酷土豆2012年第三季度財(cái)報(bào)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量占比已超過(guò)20%，但并表現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。古永鏘說(shuō)，當(dāng)視頻網(wǎng)站的日訪問(wèn)量超過(guò)1億次后，廣告投放出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，而統(tǒng)計(jì)顯示，而2012年優(yōu)酷和土豆網(wǎng)來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日訪問(wèn)量已經(jīng)超過(guò)了1億次，這意味著針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放即將開(kāi)始高速增長(zhǎng)。古永鏘告訴投行分析師們：“2013年初將開(kāi)始提供移動(dòng)廣告解決方案”，并預(yù)計(jì)2013年將成為”移動(dòng)視頻商業(yè)化元年”。我們不禁要思考：流量變現(xiàn)是否操之過(guò)急，暗流涌動(dòng)”的網(wǎng)絡(luò)視頻，在醞釀一場(chǎng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的大戰(zhàn)嗎？Adworld2013互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界將邀請(qǐng)眾多嘉賓就這此話題進(jìn)行討論。
視頻+電商，誰(shuí)為誰(shuí)增值？
在中國(guó)，視頻網(wǎng)站、電商網(wǎng)站一個(gè)缺收入、一個(gè)缺流量，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相互影響的情況下，雙方的深度合作已經(jīng)是大勢(shì)所趨。視頻網(wǎng)站內(nèi)容量、用戶(hù)量都巨大，內(nèi)容可做商品傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的載體，用戶(hù)則是收入的來(lái)源，對(duì)于電商企業(yè)來(lái)講視頻網(wǎng)站應(yīng)該潛藏著巨大價(jià)值，對(duì)于電商網(wǎng)站來(lái)講，更缺的是流量資源。他們一般都會(huì)投入一定資金去買(mǎi)各種流量資源，而視頻網(wǎng)站的流量具有非常大的潛在價(jià)值。前不久，京東與樂(lè)視達(dá)成戰(zhàn)略合作嘗試視頻購(gòu)物，其合作方式為在影視劇中加入商品元素，在影視劇播放的過(guò)程中彈出劇情中出現(xiàn)過(guò)的商品，如果消費(fèi)者感興趣可以點(diǎn)擊進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)頁(yè)查看詳情，再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)。而蘇寧易購(gòu)也在嘗試視頻購(gòu)物，這是否是網(wǎng)絡(luò)視頻另一變現(xiàn)蹊徑呢？
大數(shù)據(jù)時(shí)代，視頻購(gòu)物的發(fā)展模式擁有極大的想象空間，蘇寧易購(gòu)、京東商城均以開(kāi)始暗中發(fā)力，體量龐大的天貓又會(huì)以何種方式切入?如果說(shuō)三網(wǎng)融合離我們還有些遠(yuǎn)的話，那IPTV、OTT TV等互聯(lián)網(wǎng)電視、電視機(jī)頂盒已是大勢(shì)所趨，但再?zèng)]有政策開(kāi)放之前，如何更好的生存下去呢？視頻購(gòu)物會(huì)是一個(gè)機(jī)會(huì)嗎？
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)生水起，作為主要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，視頻業(yè)也在向移動(dòng)化、大屏化進(jìn)軍。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)擁有最多的移動(dòng)客戶(hù)端裝機(jī)量，就意味著擁有最多的流量。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，內(nèi)容和用戶(hù)體驗(yàn)成為決定成敗的關(guān)鍵。站在同一起跑線上，2013，網(wǎng)絡(luò)視頻看誰(shuí)的？Adworld2013互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界即將揭幕。
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