【創業網Cye.com.cn】從目前的實際情況來看，移動搜索市場正在經歷“失控的”增長。統計數據顯示，2012年移動搜索市場增長幅度高達200%。據預測，在未來一年內，移動將會成為人們獲得谷歌服務的基本途徑。當前，谷歌已經設法將自己轉變成一家以“移動為第一”為宗旨的企業。現在，在谷歌規模高達80億美元的移動營收，絕大多數源自廣告(排除其收購的摩托羅拉在外)。
這就是為何谷歌要全面重組“以點擊率論價”(Pay-per-click,指的是廣告客戶根據網絡廣告的點擊量向網絡公司付費,以下簡稱PPC)的廣告平臺，即AdWords的主要原因。眾所周知，谷歌想要通過移動獲得更多商業廣告。正因為如此，該公司正在努力讓旗下移動PPC廣告領域變得更加簡單，同時提供延伸以及移動app域名廣告類型，而所有的這些都會導致以移動為中心的用例側重。
根據搜索推廣公司WordStream對谷歌移動產品組合的最新研報，谷歌的移動策略主要側重于四中關鍵移動產品領域的投資：移動設備、移動Apps、移動內容和移動廣告。
我們認為，在如此令人興奮的移動產品組合的推動下，廣告格局已經抓破了移動貨幣化機會的表層。
移動廣告：谷歌因移動而生的廣告
谷歌為移動引擎而設計的主要廣告產品包括：
·AdWords，也稱為“贊助商鏈接”，中文俗稱“Google右側廣告”，是一種通過使用谷歌關鍵字廣告或者谷歌遍布全球的內容聯盟網絡來推廣網站的付費網絡推廣方式，可以選擇包括文字、圖片及視頻廣告在內的多種廣告形式。總體來講，AdWords 是一種快速簡單的購買廣告服務的方式，這種廣告服務的針對性強，無論你的預算是多少，它都按每次點擊計費(CPC);
·定位和命令延伸，這樣的廣告延伸會幫助移動廣告商接觸到本地搜索者，然后便于轉換。最終，人人皆贏;
·團購服務Offers，之所以推出該項服務，主要是對抗知名團購巨頭Groupon和Living Social Killer等。谷歌Offers將為用戶提供當地餐飲和購物的優惠，并保證能夠讓用戶享受到“折扣價高達五折以上”以及“用戶最樂意去的地方”;
·AdMob，指的是移動手機廣告市場，可提供用戶在移動手機網絡上播放廣告。市場營銷人員能夠在其他現有的apps中自己的apps做廣告。
移動Apps：為移動而生的谷歌Apps
谷歌移動Apps產品主要包括：
·地圖，是谷歌提供的地圖服務，包括局部詳細的衛星照片。谷歌很清楚，定位對于提供強大的搜索經歷來說是至關重要的;
·Now，谷歌在I/O開發者大會上隨安卓4.1系統同時推出的一款重量級應用，它會全面了解你的各種習慣和正在進行的動作，并利用它所了解的來為你提供相關信息。與Siri相比，谷歌Now提供的信息相關性更高，幾乎是瞬間返回答案;
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
