不斷增長的中國電影票房背后，有一只“看不見的手”，那就是越來越專業(yè)的電影營銷公司。
營銷成票房主導(dǎo)
根據(jù)藝恩咨詢5月15日最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012年中國影視公司電影營銷費用總投入達到24億元，同比增長20%，預(yù)計2013年電影營銷市場規(guī)模將達到28億元。
藝恩電影行業(yè)分析師姜夢龍認為，2011年是影視營銷行業(yè)的分水嶺。“2011年電影營銷市場中新媒體傳播費用達到1億，相比2010年同比暴漲150%。”代表影片是投入票房比達到1：20的《失戀33天》。
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片名 |
票房（萬元） |
營銷公司 |
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《北京遇上西雅圖》 |
51328 |
和頌世紀 |
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《分手合約》 |
18845 |
影行天下 |
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《西游降魔篇》 |
124429 |
偉德福思 |
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《毒戰(zhàn)》 |
14534 |
劇角映畫 |
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《廚子戲子痞子》 |
26925 |
光合映畫 |
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資料來源：本報整理 |
2013年一季度成功電影背后的營銷公司
到了2013年，成熟的營銷讓國產(chǎn)電影集中爆發(fā)。
姜夢龍舉例說，2013年4月份上映的《毒戰(zhàn)》是杜琪峰導(dǎo)演的一部警匪片，按照以往規(guī)律，該題材影片一直有口碑好、票房差的通病，但《毒戰(zhàn)》通過一系列病毒式營銷,最終取得1.45億票房。
記者獲悉，與《毒戰(zhàn)》合作的營銷公司劇角映畫，以覆蓋全媒體通道和互動性強而業(yè)內(nèi)知名。《毒戰(zhàn)》的營銷方式也體現(xiàn)出了這一特色：“首先，在《毒戰(zhàn)》宣傳期間，該片與手機軟件‘啪啪’合作，形成了影迷與制作方良好的互動；其次，宣傳方根據(jù)影片上映前社會廣泛關(guān)注霧霾天氣的因素，策劃了在影院前贈送《毒戰(zhàn)》宣傳口罩的活動；還改編了老歌《你好毒》在網(wǎng)絡(luò)上宣傳。” 姜夢龍列舉了宣傳的種種策略。
最近的新晉導(dǎo)演趙薇的處女作《致青春》更是應(yīng)用了多種新媒體進行宣傳。“我們用了很多種方法在SNS網(wǎng)站和微博上挑起各種青春話題，所以在電影上映期間，百度搜索量和微博話題量都是第一。”投資《致青春》的光線傳媒董事長王長田表示,“光線傳媒旗下?lián)碛行l(wèi)視、地鐵、公交，網(wǎng)絡(luò)等多種傳播渠道”是《致青春》成功的重要砝碼。
從電影開拍至今，《致青春》官微用超過2000條微博記錄了電影籌拍、開機等全過程；24個大V轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博；頻繁讓主創(chuàng)參與微訪談，延續(xù)微博熱度；邀請大量影評專家寫影評……從這個角度來說，《致青春》的成功其實也是一次網(wǎng)絡(luò)營銷的成功。
專業(yè)營銷公司擴容
隨著電影營銷市場的擴容，專業(yè)電影營銷公司的地位也越來越重要。
“和頌世紀”是行業(yè)中比較大的公司，姜夢龍表示，該公司與萬達影視和華誼兄弟有長期合作關(guān)系。該公司曾先后主控整合營銷多部熱門大片，其中包括周星馳執(zhí)導(dǎo)的《西游降魔篇》、鄧文迪投資的《雪花秘扇》、陳國富監(jiān)制的《太極》、徐克執(zhí)導(dǎo)的《狄仁杰之通天帝國》、成龍、李冰冰主演的《辛亥革命》、《我愿意I DO》、《hold住愛》等十幾部影視劇項目。電影票房累計近20億。
即使是擁有大量傳播渠道的光線傳媒，也會選擇與營銷公司合作。據(jù)悉，在《廚子戲子痞子》一片的對外傳播上，光線傳媒就選擇了光合映畫，該公司創(chuàng)立于2010年，影視營銷是其獨特的業(yè)務(wù)重點。
調(diào)查顯示，目前國產(chǎn)電影的營銷費用占票房比重的13%，同比增長17%，“隨著同檔期同類型影片的競爭加劇，電影營銷費用或?qū)⒗^續(xù)增加。”姜夢龍說。
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