“還在搶購iPhone 5S土豪金?你OUT了。百度推出‘百發(fā)’理財(cái)計(jì)劃，目標(biāo)年化收益率8%，快去搶購吧。”從10月下旬開始，搜索引擎巨頭百度推出的這則理財(cái)產(chǎn)品廣告，在全國大中城市住宅小區(qū)的戶外電視滾動(dòng)播出。“土豪金”手機(jī)被那個(gè)紅色巨大的“8”字秒殺的畫面，在許多被廣告轟炸的居民心中留下了深刻印象，更在金融圈引起軒然大波。
然而，形勢急轉(zhuǎn)直下，百度在公布該信息后不到兩天，立刻召開發(fā)布會(huì)澄清“8%的保本保收益”并不符合監(jiān)管機(jī)構(gòu)的規(guī)定，“百發(fā)”也不是一款產(chǎn)品，而是一項(xiàng)組合形式的理財(cái)計(jì)劃。正當(dāng)眾議紛紛這是否意味著百度可能收回“8%”的承諾時(shí)，事態(tài)再起波瀾，證監(jiān)會(huì)通過微博表示將根據(jù)百度報(bào)送的書面材料，“對該業(yè)務(wù)合規(guī)性予以核查”。
顯而易見，在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域已經(jīng)落后于阿里巴巴及騰訊的百度正在下一盤很大的棋。不過就目前別的“棋友”和“裁判”的反應(yīng)來看，百度的金融棋局要?dú)⒊鲆粭l血路來，道阻且長。
百度的互聯(lián)金融宏圖
相比阿里與騰訊，同是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的百度已經(jīng)喪失了互聯(lián)網(wǎng)金融的先機(jī)。
“自從理財(cái)計(jì)劃發(fā)布以來，整個(gè)公司相關(guān)的同事都忙得不可開交，電話郵件答復(fù)就沒停過。”百度負(fù)責(zé)“百發(fā)”計(jì)劃的一位員工跟《二十一世紀(jì)商業(yè)評論》(以下簡稱《21CBR》)記者訴苦。這個(gè)一石激起千層浪的“百發(fā)”，在百度心中原本是個(gè)寓意“帶領(lǐng)老百姓共同發(fā)財(cái)”的美好計(jì)劃。最初公布的版本是，10月28日將上線百度金融中心理財(cái)平臺(tái)，與華夏基金聯(lián)合推出首項(xiàng)理財(cái)計(jì)劃，年化收益率8%。“百發(fā)”最低投資門檻僅1元錢，期限為兩個(gè)月，售后支持快速贖回，即時(shí)提現(xiàn)。
然而該計(jì)劃公布之后，立刻引起質(zhì)疑，主要集中在為何收益率前沒按監(jiān)管規(guī)定加上“預(yù)期”二字，以及一只貨幣基金如何有8%的高收益。對此，負(fù)責(zé)該計(jì)劃的百度金融中心相關(guān)人士向《21CBR》記者強(qiáng)調(diào)，8%并非指與華夏基金合作的單一貨幣產(chǎn)品的收益率，而是一項(xiàng)組合形式理財(cái)計(jì)劃的收益率，具體情況還要看用戶在“百發(fā)”賬戶中選擇的理財(cái)組合而定。至于沒有“預(yù)期”二字和保本保收益的問題，該人士稱：“‘保本保收益’不符合監(jiān)管機(jī)構(gòu)的規(guī)定，也有悖于金融產(chǎn)品發(fā)展規(guī)律。當(dāng)然，百度有信心并力求達(dá)到收益預(yù)期。”
《21CBR》記者發(fā)現(xiàn)，百度已將“百發(fā)”計(jì)劃8%收益率的宣傳字樣從官微和官網(wǎng)悄悄消除。對于這個(gè)需要補(bǔ)救的“烏龍”，券商分析師葉偉其告訴《21CBR》記者，百度未必是像坊間所想，因?yàn)橹鳂I(yè)不在金融領(lǐng)域就不懂金融業(yè)的規(guī)矩，而是這個(gè)“8%”實(shí)在是宣傳噱頭的重中之重，劍走偏鋒也非出不可，而且“糾偏”的后果也不會(huì)嚴(yán)重。
從現(xiàn)實(shí)來看，百度演出這場聲勢浩大的“8%收益率”宣傳大戲，并不是沒有原因的。在互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭“BAT”(百度、阿里巴巴、騰訊)中，阿里巴巴的支付寶和騰訊的財(cái)付通均在第一批獲央行頒發(fā)牌照的企業(yè)之列，今年7月才拿到支付牌照的百度已經(jīng)喪失了先機(jī)。
阿里的余額寶推出短短3個(gè)月，規(guī)模已達(dá)500億元，市場對互聯(lián)網(wǎng)基金產(chǎn)品的饑渴可見一斑。然而也有不少用戶發(fā)現(xiàn)，往余額寶轉(zhuǎn)入金額比較容易，但有大筆資金要移出余額寶時(shí)，手續(xù)上會(huì)有各種各樣的麻煩，和銀行的月末提取情況可謂“異曲同工”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這也將是百度的“百發(fā)”及相關(guān)產(chǎn)品正式上線后，考驗(yàn)其金融誠信的重點(diǎn)。
據(jù)百度內(nèi)部人士透露，公司一拿到牌照就立刻啟動(dòng)了基金支付牌照申請工作。這次打響第一炮的“百發(fā)”產(chǎn)品，其合作伙伴也經(jīng)過公司的精挑細(xì)選，“華夏基金是中國本土規(guī)模最大的公募基金，其管理資金規(guī)模超過2,300億元，其豐富的金融資源很符合我們要打造明星理財(cái)產(chǎn)品的需要。”
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