越來越多的跡象表明，境外連鎖CYE企業(yè)對進(jìn)入中國市場的興趣在不斷升溫。在13日召開的“2012中國特許展”上，記者發(fā)現(xiàn)除肯德基、全聚德、吳裕泰等國內(nèi)外知名企業(yè)參與外，韓國、馬來西亞甚至由政府機(jī)構(gòu)組團(tuán)參展。
根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，2011年中國特許聯(lián)盟120強(qiáng)的銷售規(guī)模達(dá)到了37.3億，比去年增長了9.6%，特許連鎖120強(qiáng)共擁有連鎖店21.8萬家，其中加盟店達(dá)19.2萬家。
對于進(jìn)入大陸市場，臺(tái)灣地區(qū)代表團(tuán)團(tuán)長、森邦股份有限公司董事長徐和森對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，臺(tái)灣地區(qū)相關(guān)連鎖企業(yè)對祖國大陸市場十分看好�，F(xiàn)階段，臺(tái)灣地區(qū)具有國際化發(fā)展水平的100余家連鎖企業(yè)中，已有76家進(jìn)入大陸市場。徐和森指出，多數(shù)企業(yè)會(huì)以直營方式進(jìn)入祖國大陸市場，在發(fā)展到一定階段后會(huì)選擇利用加盟模式進(jìn)行擴(kuò)張。
“對于境外連鎖企業(yè)來說，如何找到合適的合資方或加盟商是其所面臨的最大問題�！焙斡轮赋觯诩用松痰慕�(jīng)濟(jì)實(shí)力、對品牌認(rèn)知情況、品牌管理方向等關(guān)鍵問題上，若加盟商與品牌商產(chǎn)生矛盾，將嚴(yán)重影響品牌的發(fā)展。
中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級分析師梁煥磊表示，越來越多的境外連鎖企業(yè)都在找機(jī)會(huì)進(jìn)入國內(nèi)市場。由于不需要占用太多經(jīng)營成本，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)相對較小，特許經(jīng)營是境外連鎖企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市場的首選。外資借助特許加盟的方式進(jìn)入我國，通過技術(shù)的外溢效應(yīng)將給我國相關(guān)企業(yè)帶來先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。但是，與此同時(shí)，將使得我國部分產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，甚至是部分行業(yè)落入外資掌控之中。
梁煥磊建議，對于外資通過特許加盟進(jìn)入我國，政府應(yīng)適當(dāng)鼓勵(lì)和引導(dǎo)，并且加以嚴(yán)格監(jiān)管。
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