● 國人久違了的“量身定做”的穿衣習慣似乎正在復(fù)蘇
● 關(guān)于高端定制的標準問題國內(nèi)市場仍沒有共識
“先生們，你們好像把概念搞錯了。”在2013年中國服裝協(xié)會主辦的“男裝高級定制發(fā)展論壇”上，當操著山東口音、溫州口音的各地服裝老板高談闊論中國男裝高級定制時，來自薩維爾街、有著“英國第一紳士”之稱的高級定制店諾頓父子（Norton&sons）的老板Patrick Grant站起來高聲指出：“2006年，薩維爾街高級裁縫協(xié)會正式發(fā)布了一套全定制的標準，其中對全定制有非常明確的定義。全定制是指每一件衣服都要依據(jù)客人的要求，進行手工裁剪、手工縫制，同時要求裁縫要有20年的從業(yè)經(jīng)歷才有資質(zhì)做高級定制……”
這樣刺耳的聲音注定微弱，因為游戲規(guī)則正在被東方人重新詮釋。隨著“第一夫人”出行的著裝成為大眾關(guān)心的熱門話題，“例外”和“無用”兩個品牌迅速在網(wǎng)絡(luò)上成為熱搜詞。你會發(fā)現(xiàn)，中國高端定制正在匯集一種新的力量，令世人側(cè)目。雖然按照西方同行的觀點，“中國定制”還不是真正的“定制”。
據(jù)中國服裝協(xié)會副秘書長周一奇介紹，雖然之前中國服裝也有定制，但分水嶺始于2009年，男裝在西裝盛行之后開始分流，一類企業(yè)開始做商務(wù)休閑和時尚休閑，另一類向高級定制發(fā)展。其中一部分企業(yè)以承接海外定制為主，另有一部分專注國內(nèi)市場，以開發(fā)VIP客戶為主。
大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)使服裝業(yè)面臨同質(zhì)化競爭，也是高端定制崛起的原因�！埃ㄆ髽I(yè)）都在不斷地開店、擴張市場，原材料上升、人工成本增加等要素使得價格上漲，加上網(wǎng)購新渠道的出現(xiàn)，對現(xiàn)有的品牌沖擊很大。以依賴經(jīng)銷商賣貨的服裝店來說，一旦賣不出去就出現(xiàn)庫存。而高級定制面對需求更為精細化的客戶，不會出現(xiàn)庫存壓力。綜合這些情況能夠判斷，高級定制是未來的趨勢。”周一奇說。
雅戈爾自2001年開始涉足定制業(yè)務(wù)，在杭州開了第一家量體定制的門店。2009年成立高端品牌MAYOR，意為“市長服飾”，定位行政公務(wù)人員的量身定制，并在一年多的時間里在全國開了近十家品牌專賣店。同時，溫州的標桿企業(yè)莊吉、大楊創(chuàng)世、喬治白、雅派朗迪、雷迪波爾等都在發(fā)展過程中開始涉足高級定制業(yè)務(wù)。
總部位于北京的雅派朗迪從2009年開始做量身定制。在今年的服裝博覽會上也特別做了高級定制的展位，這些服裝企業(yè)大多服務(wù)于金融行業(yè)、國企的職業(yè)裝定制Cye.com.cn。
但分析人士指出，“高級定制”非�？简灧b企業(yè)的實力，要求其調(diào)研能力、設(shè)計水平、科技含量及生產(chǎn)加工工藝與產(chǎn)品質(zhì)量都要精益求精，這需要企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)裝備以及人才團隊配備上做到頂級。
因此，大部分公司都在研究定制的系統(tǒng)和平臺，當系統(tǒng)完備的時候，會有一個迅速的崛起。但問題在于，對高級定制的理解在目前的市場上仍然存在很大的分歧。一直主做海外客戶的紅領(lǐng)來自青島，早在十年前就開始嘗試男裝高端定制服務(wù)。紅領(lǐng)集團董事長張代理認為，“國內(nèi)大部分‘高級定制’都停留在炒概念階段。”張代理說，應(yīng)該像英國薩維爾街那樣制定中國男裝高級定制的標準。
按照薩維爾街的標準，最高規(guī)格的定制為全定制（Bespoke），是從頭到腳的量身定做，確保每一位客人都擁有屬于自己的獨特版型，不管是三件套（上衣、西褲、襯衫）或者四件套（上衣、西褲、襯衫、大衣或馬甲），甚至包括皮鞋。然而，老派的全定制和漫長的制衣期已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代的穿衣需求，目前大部分的定制是半定制，即在量體裁衣的基礎(chǔ)上加入個性化的元素，比如對面料的選擇，對駁頭的選擇，對毛襯工藝的選擇，以及對紐扣、胸袋、刺繡等的要求。
“我認為中國的高級定制產(chǎn)業(yè)首先要做的是對高級定制、半定制給出一個清晰的概念，并制定標準，這樣消費者才明白為什么他需要花那么多錢去買一件衣服，他能得到哪些服務(wù)�！盤atrick Grant表示�！坝谌ㄖ祁I(lǐng)域有200年的歷史，對中國來說，在這么短的時間制定標準是很不容易的，但是需要這樣一個標準�！�
事實上，中國并不缺少裁縫傳統(tǒng)，問題在于，這種傳統(tǒng)如何在服裝業(yè)工業(yè)化浪潮之后回歸。與過去的裁縫時代不同的是，高級定制是為一個人設(shè)計出符合這個人個性和氣質(zhì)的服裝，這其中包含諸多創(chuàng)意；不同于成衣的是，高級定制里90%的工作都是需要手工完成的。
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