去年我國網(wǎng)游市場全年實(shí)現(xiàn)銷售收入323.7億元，盡管依然保持兩位數(shù)增長，但這已是連續(xù)第三年增速放緩。同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新仍是我國游戲行業(yè)的通病，如果不加以解決，未來幾年，行業(yè)增長將繼續(xù)放緩，甚至可能出現(xiàn)負(fù)增長
據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，近日，2010中國網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)云榜在京落下帷幕，192家廠商、389款游戲、8500多萬張線上投票……均創(chuàng)七年來中國網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)云榜歷史新高，網(wǎng)游依然廣受關(guān)注。但同時，網(wǎng)游也面臨“增長階段性停滯，市場步入盤整階段”，未來整個網(wǎng)游市場預(yù)期仍不樂觀。據(jù)國家新聞出版總署副署長孫壽山在產(chǎn)業(yè)會上透露，去年我國網(wǎng)游市場全年實(shí)現(xiàn)銷售收入323.7億元，同比增長26.3%。盡管依然保持兩位數(shù)增長，但這一數(shù)字以較前幾年出現(xiàn)了較大幅度下滑，連續(xù)第三年增速放緩。
缺乏創(chuàng)新限制網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展
網(wǎng)游市場連續(xù)第三年增速放緩，究其原因，有產(chǎn)品創(chuàng)新不足、同質(zhì)化嚴(yán)重、外掛橫行、政策影響等。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2010年是中國網(wǎng)絡(luò)游戲直面現(xiàn)實(shí)的一年，在經(jīng)歷了10年的藍(lán)海市場后，在2010年首次看到產(chǎn)業(yè)的危機(jī)，而造成危機(jī)主要原因是游戲行業(yè)缺乏必要的創(chuàng)新性：第一是在商業(yè)模式，當(dāng)2007年免費(fèi)模式誕生后，大部分企業(yè)都將免費(fèi)作為主要的收費(fèi)模式，但近年來，用戶逐步對免費(fèi)模式產(chǎn)生抵觸的情緒，ARPU值逐步下滑。第二是產(chǎn)品研發(fā)，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品同質(zhì)化問題已經(jīng)造成了一定的影響，也因此是困擾行業(yè)和用戶的頑癥，運(yùn)營商大多都抱著降低風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)約成本，重復(fù)推出類似的產(chǎn)品，造成用戶審美疲勞，以及給不了用戶新鮮感。第三是市場推廣，或是受政策影響，或是受成本影響，各大運(yùn)營商在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放以外，似乎沒有更有效的推廣方式。
實(shí)際上，產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新，早已經(jīng)成為中國網(wǎng)游業(yè)老生常談的話題，無論是商業(yè)模式還是產(chǎn)品研發(fā)，或是推廣方式都已經(jīng)沒有更好的手段，用戶缺乏新鮮感，黏性和付費(fèi)意愿下降，這在很大程度上限制了整個行業(yè)的發(fā)展。因此，如果游戲行業(yè)無法解決以上問題，那么未來幾年，行業(yè)增長將繼續(xù)放緩，甚至可能出現(xiàn)負(fù)增長。
對此，艾瑞咨詢支招，運(yùn)營商可以在游戲業(yè)務(wù)內(nèi)部創(chuàng)新，包括產(chǎn)品創(chuàng)新如3D游戲，改善用戶體驗(yàn)，吸引更多用戶進(jìn)行游戲產(chǎn)品升級。
針對網(wǎng)游同質(zhì)化問題，劍俠之父裘新則分享了成都夢工廠的做法。裘新透露，除了產(chǎn)品本身的創(chuàng)新外，夢工廠目前的策略是把游戲做輕，同時推有端和無端版本，讓“客戶端盡可能小，玩家上手盡可能快，玩起來盡可能輕松”。
跨界聯(lián)姻漸成網(wǎng)游市場常態(tài)
目前，網(wǎng)游市場增長趨勢緩慢，一些大公司開始嘗試跨界營銷的戰(zhàn)略方式，特別是網(wǎng)游公司與影視的合作愈演愈烈。年末，盛大不忘搭上《趙氏孤兒》賀歲片的末班車，盛大旗下網(wǎng)游《魔界2》與《趙氏孤兒》展開深度合作，電影劇本中的內(nèi)容將會以副本或其他形式植入游戲，而《趙氏孤兒》的導(dǎo)演陳凱歌則會親自對整個過程把關(guān)。
與盛大相比，完美時空雖然起步比較晚，但也在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視劇方面玩得不亦樂乎。完美時空池宇峰則決定親抓影視部分的業(yè)務(wù)，完美時空借助電視劇和電影改編過《武林外傳》和《赤壁》兩款網(wǎng)游，也拍攝了《非常完美》、《熱舞派對》的相關(guān)元素相融合的電影，在看電影的同時，也能給完美時空游戲帶來極大的宣傳作用。
2011年伊始，正在熱播的新版《水滸傳》也和網(wǎng)絡(luò)游戲玩起了親密接觸。1月19日，中國十大游戲開發(fā)商麒麟游戲正式對外宣布，其已獲得新版《水滸傳》電視劇的同名網(wǎng)游開發(fā)權(quán)。據(jù)介紹，麒麟游戲與出品方北京如意吉祥影視有限公司聯(lián)合推出新版《水滸傳》電視劇的同名網(wǎng)游，麒麟游戲可以在游戲開發(fā)過程中，使用電視劇的故事、場景以及明星人物肖像等素材資源；而在新版《水滸傳》電視劇中，包括畫面LOGO、片尾、片尾定幀等多處均已體現(xiàn)出網(wǎng)游《水滸傳》的元素。
其實(shí)，同屬于娛樂產(chǎn)業(yè)的游戲和電影、電視之間有很高的關(guān)聯(lián)度，可以用不同的載體來傳達(dá)相同的文化題材，并提升這一文化題材的影響力。網(wǎng)絡(luò)游戲也可從內(nèi)容上得到影視劇的極大支撐。
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