當人們對好萊塢明星的巨額片酬習以為常時，以名人為“生產(chǎn)資料”的衍生經(jīng)濟開始大行其道。不同于傳統(tǒng)演藝事業(yè)，闖蕩這一行的名人即使不演電影、不唱歌也能賺錢，只要名氣叫得響。
長期從事娛樂報道的美國作者喬·皮亞扎最近出書披露：無論狗仔隊“偷拍”的街頭照，還是媒體高調曝光的婚禮，其實都是名人的有償勞動。這一切由巨額利潤驅動，涉及從八卦雜志到經(jīng)紀公司的整個娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條，而買單者正是為數(shù)眾多的追星族。
以常規(guī)標準衡量明星收入已經(jīng)過時。男演員約翰尼·德普可謂好萊塢當下的“吸金冠軍”，去年全年已知收入高達５０００萬美元。即使名列全美收入“第一梯隊”的公司高管、律師和醫(yī)生也難望其項背。
賺取巨額財富時，德普之類的明星至少還有一份說得過去的工作。他們演電影、出唱片或者打比賽，多少付出了勞動。然而，越來越多的名人似乎從不工作，他們泡吧、減肥、在社交網(wǎng)站留言……卻因此收入不菲。更有甚者，本是普通人花錢之處，卻成了名人的生財之道，例如結婚、生子。幸運者甚至到死還能再賺上一筆。
自從在熱播真人秀《好萊塢女孩》中露臉成名后，斯潘塞·普特拉開始靠名氣吃飯。他繼續(xù)一貫的壞男孩做派，卻人氣不減，身價扶搖直上。他的舉止行為越是乖戾，越有酒吧、夜總會愿意付錢讓其光顧，只要露個臉就能進賬２.５萬美元。此外，還有公司出價１０萬美元讓他發(fā)推特，八卦雜志社則拍出３０萬美元，換取他一年內被“偷拍”的照片。
經(jīng)常“大鬧”公眾場合的普拉特承認，自己之所以有“引人關注的異常舉止”，不過是操縱媒體以圖獲利。出賣這種事先設計好、佯裝遭偷拍的拍照機會，正是名人的隱秘生財之道。皮亞扎新書《明星公司：名人如何賺錢》披露，好萊塢上到一線明星，下至在真人秀節(jié)目中露臉的小有名氣者，幾乎無一例外以此獲利。
追星粉絲翻閱《人物》、《名流周刊》和《近距離接觸周刊》等娛樂雜志，會天真地以為上面刊載的名人生活照確系狗仔隊偷拍所得。實際上，大部分名人可能早與圖片社達成協(xié)議，對即將被“偷拍”的照片銷售所得五五分帳。賣出幾張在雜貨店購物或者與孩子采摘游的“偷拍照”，這些名人可輕松入賬５萬多美元，相當于美國幼兒園教師一年的平均收入。
在名人衍生經(jīng)濟的龐大產(chǎn)業(yè)中，賣照片不過是最直接、最簡單的賺錢方式。為讓名人的名氣這一“生產(chǎn)資料”產(chǎn)正最大價值，好萊塢形成錯綜復雜的產(chǎn)業(yè)鏈條。
從明星經(jīng)紀人到娛樂公司經(jīng)理，從八卦雜志編輯到公關公司員工，好萊塢幾乎人人都在探索新模式，從名人的起居生活中發(fā)掘新的商業(yè)價值。
以名人婚禮為例，牽涉其中的遠不止一對新人及雙方親友。名人甲是否要與名人乙結婚？該問題一旦提出，將引發(fā)雙方工作團隊的一系列談判磋商：這樁婚事對甲、乙二人到底有利還是有弊？如何在其中實現(xiàn)利益最大化？
同理，名人丙能否在非洲或者亞洲某國收養(yǎng)一個孩子？這樣的問題照樣能讓好萊塢不少公司和個人忙亂一陣。
在名氣就是生產(chǎn)資料的好萊塢，名人的一舉一動絕非偶然。正如皮亞扎書中指出，所謂名人“被偷拍”照片、有關名人的傳聞，其曝光和傳播時機都是精心挑選，往往在該名人出傳記、發(fā)唱片、演電影、上電視、或者推出某款香水或產(chǎn)品之時。
參加真人秀走紅的金·卡戴珊將自己的名氣用到極致。出名４年來，卡戴珊名下香水和服飾品牌已經(jīng)頗具規(guī)模，其姐妹和母親也成功推出各自產(chǎn)品。今年８月，在簽定婚前協(xié)議后，卡戴珊與美國籃球運動員克里斯·漢弗萊成婚，婚禮實況作為真人秀節(jié)目播出，獲利約１８００萬美元。 
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