未來(lái)：話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)面臨巨大挑戰(zhàn)
隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在全球電影市場(chǎng)角色的轉(zhuǎn)變，中國(guó)電影企業(yè)在世界范圍內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)逐漸增強(qiáng)，與此同時(shí)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)本身也因這一發(fā)展趨勢(shì)而面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
《畫(huà)皮2》、《十二生肖》等電影主創(chuàng)之一、靈動(dòng)力量文化傳媒有限公司董事兼首席運(yùn)營(yíng)官諶鴻翔透露，眾多國(guó)外電影企業(yè)紛紛想來(lái)中國(guó)做服務(wù)、合拍影片大大增加了中國(guó)企業(yè)的生存難度，“我們公司在競(jìng)標(biāo)周星馳導(dǎo)演電影《西游降魔篇》的時(shí)候，原本雙方已經(jīng)基本談得很理想了，但美國(guó)的一家3D企業(yè)竟然報(bào)出了比我們還低的價(jià)格，讓我們連最基本的價(jià)格優(yōu)勢(shì)都失去了”。諶鴻翔表示。
而北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，中國(guó)電影企業(yè)的話語(yǔ)權(quán)雖然增強(qiáng)了，但我國(guó)企業(yè)并不具備較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)使用能力。業(yè)內(nèi)人士透露，目前中國(guó)電影的投資能力雖然上去了，但卻存在劇本創(chuàng)意、制作、拍攝等各種技術(shù)匱乏與較強(qiáng)投資能力錯(cuò)位的發(fā)展現(xiàn)狀，往往國(guó)內(nèi)的電影企業(yè)找到外國(guó)的合作伙伴或者在合拍片中起到主導(dǎo)地位后卻抓不準(zhǔn)電影的定位，到底電影應(yīng)該是瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都無(wú)法分清。
“我們對(duì)于好萊塢等國(guó)際先進(jìn)電影市場(chǎng)的制作、運(yùn)營(yíng)模式、規(guī)律還不太熟悉，如何編寫(xiě)才更有市場(chǎng)、場(chǎng)景如何設(shè)計(jì)才會(huì)讓更多國(guó)家的觀眾接受等技巧都是有國(guó)際通用實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的，我們扮演的角色越來(lái)越重要也正暴露了我們的能力還不夠強(qiáng)的最大弱點(diǎn)。”陳少峰坦言，拿到了話語(yǔ)權(quán)之后，我國(guó)電影行業(yè)不能沾沾自喜，我們需要慎重地使用并且通過(guò)雇傭國(guó)外電影服務(wù)商、合拍等方式學(xué)習(xí)好萊塢的操作經(jīng)驗(yàn)。
對(duì)于未來(lái)變化趨勢(shì)，陳少峰預(yù)測(cè)，未來(lái)我國(guó)電影企業(yè)將會(huì)把眼光轉(zhuǎn)向電影內(nèi)容市場(chǎng)，除了收購(gòu)、兼并國(guó)外頂級(jí)的院線等平臺(tái)提供商、特效企業(yè)等服務(wù)提供商之外，電影企業(yè)或?qū)⒏嗟孛闇?zhǔn)部分有實(shí)力的中小規(guī)模獨(dú)立電影制片公司，通過(guò)對(duì)他們的收購(gòu)學(xué)習(xí)他們的經(jīng)營(yíng)模式，將其運(yùn)用到本土公司，提高對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)的理解，更深入地融入其中。
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電影節(jié)簽約總額突破87億元
交易覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈
在昨日舉辦的第三屆北京國(guó)際電影節(jié)電影市場(chǎng)簽約儀式上，北京市廣播電影電視局副巡視員、北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、新聞發(fā)言人趙志勇透露，本屆電影節(jié)共達(dá)成27個(gè)電影合作項(xiàng)目，項(xiàng)目簽約總金額為87.31億元，簽約項(xiàng)目覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，除傳統(tǒng)交易項(xiàng)目外，其他電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)項(xiàng)目簽約額增長(zhǎng)明顯。
數(shù)據(jù)顯示，本屆北京國(guó)際電影節(jié)簽約總額相較上屆增長(zhǎng)了65.58%，實(shí)現(xiàn)簽約項(xiàng)目數(shù)量增長(zhǎng)28.38%。在實(shí)現(xiàn)簽約的所有項(xiàng)目中，影片類(lèi)項(xiàng)目簽約額為31.08億元，比去年增長(zhǎng)28.38%；影院院線、影視基地及文化地產(chǎn)建設(shè)類(lèi)項(xiàng)目簽約額30億元，比去年增長(zhǎng)53.85%；電影投融資項(xiàng)目、微電影項(xiàng)目、技術(shù)和其他類(lèi)項(xiàng)目簽約額為26.23億元。
趙志勇告訴北京商報(bào)記者，本屆電影節(jié)電影市場(chǎng)活動(dòng)中，大量國(guó)外特效等電影服務(wù)企業(yè)的進(jìn)駐，為最終電影簽約項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋度提供了有力支撐。據(jù)悉，本屆電影市場(chǎng)共吸引了800余家中外公司和機(jī)構(gòu)、3000多位業(yè)內(nèi)人士參與，分別比去年增長(zhǎng)33%、50%；200多家進(jìn)入展位的國(guó)內(nèi)外電影公司及機(jī)構(gòu)中，集中了電影企業(yè)、產(chǎn)業(yè)基地、行業(yè)組織、政府部門(mén)等各類(lèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)，匯聚了電影策劃、制作、發(fā)行、院線、網(wǎng)站等全產(chǎn)業(yè)鏈，包括Venture 3D等；輻射到金融、出版、廣告、法律咨詢(xún)等多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域。“這從整體上使北京國(guó)際電影節(jié)電影市場(chǎng)成為了一個(gè)生產(chǎn)要素齊備、交流交易便捷、服務(wù)保障有力，富有生機(jī)和活力的電影市場(chǎng)。”趙志勇表示。
北京商報(bào)記者了解到，除了電影拍攝制作、院線建設(shè)這兩類(lèi)傳統(tǒng)交易內(nèi)容外，包括中國(guó)電影工業(yè)產(chǎn)業(yè)園、內(nèi)蒙古正藍(lán)旗元大都影視城、2013恒業(yè)電影融資計(jì)劃、北京國(guó)際影視服務(wù)貿(mào)易中心在內(nèi)的多個(gè)與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的合作項(xiàng)目，也通過(guò)本屆電影節(jié)交易市場(chǎng)的平臺(tái)簽約成功。
值得注意的是，在本屆電影節(jié)簽約成功的項(xiàng)目中，中外電影合拍項(xiàng)目達(dá)到10個(gè)，占到了全部總項(xiàng)目的近四成，比去年增長(zhǎng)66.67%，所占比重增長(zhǎng)11.89%。中國(guó)藝術(shù)研究院影視所副所長(zhǎng)趙衛(wèi)防表示，北京國(guó)際電影節(jié)作為一個(gè)窗口，在吸引海外影視制作機(jī)構(gòu)關(guān)注的同時(shí)，也為國(guó)產(chǎn)電影及制作機(jī)構(gòu)提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的推介平臺(tái)。今年87.31億元的成交額，正印證了北京電影節(jié)在電影推介、交易方面的良好成效。北京作為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)域，擁有著大量的優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)打造這樣一個(gè)國(guó)際性的電影節(jié)展，也將加速?lài)?guó)產(chǎn)電影走出去的步伐。
全年上映影片
近四成達(dá)到票房及格線
在昨日召開(kāi)的第六屆中電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)發(fā)布了《2013中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，報(bào)告將千萬(wàn)元票房作為電影票房及格線，明確指出，去年全年300余部進(jìn)入院線放映的中外新片中，僅有41%達(dá)到了1000萬(wàn)元票房的及格線，有些即使商業(yè)元素非常明顯的類(lèi)型片也無(wú)法實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)盈利。
報(bào)告透露數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)票房1億元以上的電影僅有43部，占全部上映電影數(shù)量的13.52%，而票房在1000萬(wàn)-1億元（不含1億元）間的電影有90部，占全部上映電影數(shù)量的28.3%，這兩部分被報(bào)告劃分為票房成績(jī)“及格”的電影數(shù)量雖只有全部上映電影數(shù)量的四成，但卻占據(jù)了全國(guó)97.36%的票房份額，剩下近六成的影片只能蠶食其余2.63%、4.2億元左右的票房。
有業(yè)內(nèi)人士透露，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，雖然僅三成電影生產(chǎn)后能夠上映，但其實(shí)就算上映了也多為一周游甚至一日游、一場(chǎng)游影片，八成左右的國(guó)產(chǎn)片都是虧損的。報(bào)告解釋稱(chēng)，部分片方只顧拍攝影片，難以確定自己生產(chǎn)影片的類(lèi)型，最后這類(lèi)影片全部被歸入“劇情片”，這些影片多數(shù)成了市場(chǎng)的“炮灰”，“連生產(chǎn)者都說(shuō)不出自己的產(chǎn)品屬于何類(lèi)型，放映方無(wú)法為其定位，制定合適的排片表，市場(chǎng)自然也就好不了。”專(zhuān)家分析稱(chēng)。
未來(lái)國(guó)內(nèi)院線
數(shù)量或?qū)p少一半
在昨日召開(kāi)的第六屆中電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)發(fā)布了《2013中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，報(bào)告透露，有影院經(jīng)理表示，電影院線未來(lái)五年將發(fā)生巨大變革，現(xiàn)有院線將發(fā)生大規(guī)模兼并、收購(gòu)和充足，院線數(shù)量將會(huì)消失一半，而剩下的一半將會(huì)成為電影產(chǎn)業(yè)的基石。
隨著國(guó)內(nèi)近年來(lái)部分院線巨頭的龍頭地位進(jìn)一步鞏固，市場(chǎng)上也間或出現(xiàn)大院線收購(gòu)、吞并分散、獨(dú)立的小影院、院線的情況，院線整合的趨勢(shì)、整個(gè)院線市場(chǎng)的環(huán)境變化引起了眾多從業(yè)者的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)共有25條年度票房過(guò)億元的院線，萬(wàn)達(dá)、中影星美、廣州金逸等6條院線年度總票房超過(guò)了10億元，其中，萬(wàn)達(dá)更成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)年度票房超過(guò)20億元的院線。據(jù)悉，去年全年全國(guó)票房排名前十院線的票房總額占據(jù)了全國(guó)票房的七成多，領(lǐng)先地位難以打破Cye.com.cn。
有業(yè)內(nèi)人士透露，隨著院線經(jīng)營(yíng)的差異化趨勢(shì)進(jìn)一步明顯，部分大型院線利用自己各種先天優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大了自己與其他中小院線的差距。在這一格局下，大院線為了提高資源利用率，減少新增影院帶來(lái)的成本；中小院線為了存活兼并重組已無(wú)法避免。
中國(guó)電影市場(chǎng)票房
2007年 33億元
2008年 43億元
2009年 62億元
2010年 102億元
2011年 131億元
2012年 171億元
數(shù)據(jù)來(lái)源：《2013中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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