終端廠商：重新洗牌
目前看來，手機(jī)終端市場最有可能出現(xiàn)洗牌，而這對于創(chuàng)業(yè)者來說正是機(jī)會。諾基亞、蘋果等移動終端提供商，眼下都面臨著由生產(chǎn)商向服務(wù)商的轉(zhuǎn)型過程。以應(yīng)用開發(fā)者為例，型號繁多、系統(tǒng)開放性差的諾基亞手機(jī)一直以來是他們的困擾，而隨著iPhone和Android的興起，創(chuàng)業(yè)者有了更多主動權(quán)。
雖然有著從木材加工廠到全球最大手機(jī)制造商的成功轉(zhuǎn)型經(jīng)歷，但諾基亞在向移動互聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)的路上飽受質(zhì)疑。在智能手機(jī)領(lǐng)域遭遇蘋果和Google的嚴(yán)峻競爭之后，6月23日諾基亞的股價跌到了12年以來的最低點。2007年發(fā)布第一款iPhone產(chǎn)品的蘋果公司，借助其豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，在最近三年中，不斷瘋狂地改變著美國乃至世界手機(jī)市場格局。6月初，隨著iPhone4的發(fā)布，摩根斯坦利分析師凱蒂·休伯蒂（Katy Huberty）表示：“我們預(yù)計，iPhone用戶總量將從2009年末的3,000萬人增加到2011年末的1億人。未來幾年，升級將成為重要的需求推動力。”
雖然諾基亞和中國的一些手機(jī)供應(yīng)商主宰著不斷受到蠶食的低端/大容量手機(jī)市場，但手機(jī)的主戰(zhàn)場和利潤源泉已轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)上——蘋果和黑莓制造商RIM 在近幾年中的發(fā)展證明，在這個市場中，取得成功的關(guān)鍵是擁有一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)（操作系統(tǒng)+硬件）。接下來的幾年中，蘋果很有可能將在高端手機(jī)市場穩(wěn)居大哥大地位，但游戲并未就此結(jié)束，因為運(yùn)營商、手機(jī)制造商和軟件提供商會全力對抗蘋果在應(yīng)用程序/產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，特別是在非英語市場中。
記者了解到，其實諾基亞的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略出臺許久，但仍無法扭轉(zhuǎn)市場份額被逐漸蠶食的局面。或許是船大難調(diào)頭，在戰(zhàn)略的執(zhí)行層面諾基亞給人的感覺是：除了最高層管理者，員工并不真正理解這次轉(zhuǎn)型的含義。據(jù)易觀的統(tǒng)計，目前智能手機(jī)在國內(nèi)市場占有率大概在10%左右，盡管并不高，卻是未來的發(fā)展趨勢。而Symbian操作系統(tǒng)在技術(shù)和用戶體驗上均遜于對手，和英特爾一起推出的MeeGo同樣難以挽回頹勢。從2003年開始，諾基亞展開了對內(nèi)容開發(fā)商和服務(wù)提供商的一系列收購，意在產(chǎn)業(yè)鏈的全方位延伸，包括圖片分享網(wǎng)站Twango、移動廣告企業(yè)Enpocket、數(shù)字地圖提供商N(yùn)avteq 、手機(jī)軟件企業(yè)Avvenu等，但在此基礎(chǔ)上推出的Ovi商店表現(xiàn)令人失望。同樣的應(yīng)用上傳到不同的應(yīng)用商店中，“Ovi上的下載寥寥無幾”，一位手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者說。其原因可能包括：Ovi和Symbian系統(tǒng)本身的用戶體驗問題；雖然諾基亞手機(jī)的市場容量很大，但Ovi商店出現(xiàn)較晚，只有新型號手機(jī)上才有；更何況在國內(nèi)，諾基亞難以控制應(yīng)用的安裝入口，PC套件使得在互聯(lián)網(wǎng)上下載Symbian版本的軟件極為容易，這一點與iPhone明顯不同。
“諾基亞目前其實在做一些調(diào)整，能夠看到他們對農(nóng)村市場或二、三級城市的涉足。”易觀高級分析師方麗認(rèn)為，考慮到這部分用戶的價格敏感度，以及移動互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣的培養(yǎng)過程，諾基亞作為一個非本土公司，這個過程會很艱難。當(dāng)然諾基亞仍然在改進(jìn)，在其股價跌至低谷的第二天，諾基亞中國官方博客上就貼出了對開發(fā)者的利好消息，包括允許個人注冊、方便開發(fā)者的Qt軟件開發(fā)包、進(jìn)入公測的Symbian 軟件免費簽名等。
與諾基亞相比，蘋果和Google的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略十分清晰明了。和蘋果應(yīng)用商店不同的是，Android Market對第三方軟件完全開放，而Android操作系統(tǒng)也免費向開發(fā)人員提供，Google基于廣告的后向盈利模式造就了Android如今的熱度，在對美國手機(jī)市場最新的統(tǒng)計中，Android手機(jī)的增長速度已超過iPhone。而在中國市場，免費無疑將發(fā)揮出更大威力，摩托羅拉、索愛等許多廠家都推出了自有品牌的Android手機(jī)。不過，快速擴(kuò)張的背后，過多的版本也很可能會困擾開發(fā)者和用戶。
而對于中國市場上的正品iPhone，其理念創(chuàng)新意義或許大于實際銷售的意義。雖然與中國聯(lián)通進(jìn)行合作，但主要推廣都是后者在進(jìn)行，蘋果自身并沒有值得一提的動作。這家引領(lǐng)全球風(fēng)尚的公司，看上去不會把中國業(yè)務(wù)當(dāng)作全球戰(zhàn)略規(guī)劃的重點。“這樣的話它在中國很難成為主流的終端產(chǎn)品。”方麗反而比較看好聯(lián)想在這個領(lǐng)域的表現(xiàn)，“聯(lián)想現(xiàn)在開始發(fā)力，不能說早，至少不會太晚。”聯(lián)想目前已跟中國聯(lián)通合作推出了定制的Android手機(jī)。徐茂棟認(rèn)為：“考慮到和幾大運(yùn)營商的關(guān)系、在國內(nèi)市場的口碑，聯(lián)想有著自己的獨特優(yōu)勢。”摩根斯坦利的評價是：應(yīng)用產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的深度、用戶體驗和定價將在很大程度上決定誰是長期贏家。 本新聞共 5頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3 4 5
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