資本隱憂 本.文.來.源.于.創(chuàng).業(yè).網(wǎng) c/y/e.c/o/m.c/n版=權(quán)+所+有
市場(chǎng)泡沫論開始發(fā)酵的同時(shí)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站更多感到的，則是來自業(yè)內(nèi)同行跑馬圈地般的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
數(shù)據(jù)顯示，2011年，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的廣告投放計(jì)劃已超過 10億。其中，團(tuán)購(gòu)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)策略基本上千篇一律的體現(xiàn)于廣告轟炸戰(zhàn)略。拉手網(wǎng)表示其上輪融資的5000萬(wàn)美金大部分用于廣告投放，美團(tuán)網(wǎng)宣布將進(jìn)行1.3億元的廣告招標(biāo)計(jì)劃，團(tuán)寶網(wǎng)表示今年全年將投放5.5億元廣告，糯米網(wǎng)表示將把2億元廣告投放到央視及地方衛(wèi)視。在電視、地鐵、公交、寫字樓等各種媒體中，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的品牌廣告無(wú)處不在。
這正是資本的隱憂。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站瘋狂燒錢的背后，并不能迎來用戶規(guī)模和銷售規(guī)模的良性增長(zhǎng)。而作為模仿對(duì)象的Groupon，2010年的銷售收入達(dá)到7.6億美金，這又是一個(gè)巨大反差。
張穎表示，“（直到現(xiàn)在）團(tuán)購(gòu)還遠(yuǎn)沒有成為一種普遍的消費(fèi)習(xí)慣。而擁有多少團(tuán)購(gòu)用戶量和其活躍度是決定這種商業(yè)模式能否高速運(yùn)轉(zhuǎn)下去的關(guān)鍵因素。”他同時(shí)對(duì)投資的使用提出看法，“更多資金的進(jìn)入，重點(diǎn)還是如何大量吸引新用戶并培養(yǎng)他們的消費(fèi)習(xí)慣，好鋼要用在刀刃上。現(xiàn)在很多團(tuán)購(gòu)自建物流等，變得越來越重，它的未來是電商模式還是廣告促銷平臺(tái)？ 想清楚吧！”
不僅如此，有關(guān)“規(guī)模將迫使小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站退出市場(chǎng)”的觀點(diǎn)也遭受質(zhì)疑。實(shí)際情況是，廣告和資本教育了許多傳統(tǒng)企業(yè)，加上開發(fā)成本低廉，每天還有很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛上線。“創(chuàng)業(yè)者以項(xiàng)目作為噱頭綁架資本，此后項(xiàng)目本身不再重要，一切故事重新回到資源零和博弈的老路：來，我們來比大小。”陳世鴻在其《團(tuán)購(gòu)已死》一文中如是說。 本k文k來k源k于k創(chuàng)k業(yè)k網(wǎng) c-y-e.c-o-m.c-n版|權(quán)|所有
期待突圍 本.文.來.源.于.創(chuàng).業(yè).網(wǎng) c/y/e.c/o/m.c/n版=權(quán)+所+有
“互聯(lián)網(wǎng)熱潮涌動(dòng)之下首先受益的是團(tuán)購(gòu)行業(yè)，傷害最大的也是團(tuán)購(gòu)行業(yè)。”一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示。
在這位負(fù)責(zé)人看來，好的一面是：消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)的產(chǎn)品和服務(wù)的需求是剛性的。在資本的推動(dòng)下，消費(fèi)者已經(jīng)逐漸接受了團(tuán)購(gòu)這種消費(fèi)模式；同時(shí)壞的另一方面是，資本也使這個(gè)行業(yè)驟然過熱，伴隨而來的是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)上難以建立有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。在他看來，“新一輪的競(jìng)爭(zhēng)浪潮即將席卷而來。” 本k文k來k源k于k創(chuàng)k業(yè)k網(wǎng) c-y-e.c-o-m.c-n版|權(quán)|所有
“資本不可能退出，但團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站應(yīng)該拿出比較像樣的成績(jī)單，否則很難交代。這意味著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站必然趨向提高綜合運(yùn)營(yíng)水平為目標(biāo)。”
然而，需要追問的是，盡管上述分析看上去非常合理，可是勢(shì)成騎虎的團(tuán)購(gòu)行業(yè)是否可以突破重圍？
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》封面文章認(rèn)為，“由非公開市場(chǎng)形成的泡沫，讓這些（互聯(lián)網(wǎng)）企業(yè)在達(dá)到公開上市時(shí)已被吹的相當(dāng)大了”，“他們（投資者）不能指望后續(xù)投資者出更高價(jià)來買走自己手中的股票。當(dāng)投資被套牢時(shí)，他們可能會(huì)高呼上帝賜予自己別在最后一刻才拋掉垃圾的智慧。” 本.文.來.源.于.創(chuàng).業(yè).網(wǎng) c/y/e.c/o/m.c/n版=權(quán)+所+有
對(duì)此，作為投資界的代表，張穎以香港電影《葉問》的詠春拳法做比喻，“就跟電影葉問一樣，對(duì)手招式再厲害也擋不住他的拆解攻擊。這是內(nèi)功不是花槍。”借由詠春拳法由淺入深的三個(gè)階段，張穎比喻稱：電商或團(tuán)購(gòu)的“小念頭”就是獲取新客戶的渠道，“尋橋”就是深度營(yíng)銷，“標(biāo)指”就是如何做規(guī)模。
也許，這是投資界能給出的最好“藥方”。也因此，團(tuán)購(gòu)業(yè)的泡沫論也許并非危機(jī)，恰如高懸的“達(dá)摩克利斯之劍”，時(shí)刻警醒著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站們從熱情轉(zhuǎn)向理性。 本k文k來k源k于k創(chuàng)k業(yè)k網(wǎng) c-y-e.c-o-m.c-n版|權(quán)|所有 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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