經過數年發(fā)展，網絡推廣聯盟暴露出了一些弱點，如點擊欺詐、效果參差不齊等隱患；而另一方面，隨著網絡推廣聯盟所覆蓋的客戶范圍的擴大，客戶對網絡聯盟在營銷效果、技術支持、后臺數據跟蹤、網民行為分析等提出了更為苛刻的要求，這些來自于產品本身、市場運營方面的要求，大大提升了網絡推廣聯盟運營門檻。
對此，百度聯盟高級經理馬國林表示，客戶要求的水漲船高將淘汰一批劣勢聯盟組織，推廣客戶、聯盟網站資源將進一步向規(guī)模大、實力強的聯盟傾斜。有消息稱，國家標準組織、行業(yè)協(xié)議將聯合運營方共同制定行業(yè)規(guī)范，而百度聯盟也將致力于促進行業(yè)規(guī)范和標準的形成，并進一步鞏固其市場領導地位。
一般來說，網絡推廣聯盟是集合中小網絡媒體資源組成聯盟，通過聯盟平臺幫助廣告主實現推廣投放，并進行推廣投放數據監(jiān)測統(tǒng)計，推廣客戶則按照網絡推廣的實際效果向聯盟會員支付推廣費用的網絡推廣組織投放形式。
市場研究機構艾瑞咨詢最新發(fā)布的一組數字顯示，2009年中國網絡廣告市場規(guī)模預計約有200億元人民幣，第三季度更是首次突破50億元大關。其中，網絡推廣聯盟所占的比重明顯提升，去年中國網絡廣告聯盟市場總體規(guī)模為21.8億元，占當年網絡廣告總規(guī)模的13%，而今年的比例有望進一步提高。
種種跡象表明，網絡推廣聯盟作為存在數年的營銷形式也將隨之演變，背后較量的將是硬性的推廣匹配技術等以及軟性的運營服務、市場運作等能力指標。同時，網站站長也不再單一地追求簡單的流量變現，他們開始關注用戶體驗、分成效益、流量提升以及商業(yè)模式創(chuàng)新等因素。
與其他聯盟運營方的顯著區(qū)別在于，百度具有強大的搜索動力，不少合作網站很大比例部分的流量來自于百度搜索，這些都是吸引網站站長選擇百度聯盟的理由。據透露，百度聯盟未來還將圍繞著媒體平臺價值挖掘深入探究，為推廣客戶和網站站長推出諸如百度統(tǒng)計、百度廣告管家等輔助工具，并結合搜索推廣，將聯盟推廣納入到企業(yè)整合營銷體系中，幫助中小企業(yè)實現營銷效果的進一步提升。
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