百度開放平臺以及TAC比例的下調(diào)，對于中小網(wǎng)站而言，是否意味著百度正在通過流量控制，將流量資源導(dǎo)向自己投資或者合作的網(wǎng)站，而廣告聯(lián)盟已經(jīng)不如以往重要?
事實(shí)上，百度平臺的開放意味著百度對于自身流量的自信，試圖劃定互聯(lián)網(wǎng)的格局的努力，與其網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟并無直接關(guān)系。百度的開放事實(shí)上是通過流量控制，將流量導(dǎo)入合作網(wǎng)站，甚至是自有網(wǎng)站或控股、投資的網(wǎng)站之下。這也是百度進(jìn)一步將流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金，尋求搜索模式之外的商業(yè)價值，試圖建立百度主導(dǎo)下的“泛百度”互聯(lián)網(wǎng)格局的戰(zhàn)略調(diào)整。
當(dāng)然，百度TAC成本占營業(yè)收入的下降并不意味著聯(lián)盟勢力的一去不復(fù)返。事實(shí)上，從百度內(nèi)部人士獲悉，百度聯(lián)盟在2009年“北斗”系統(tǒng)上線之后，地位已經(jīng)越發(fā)重要，而原本不屬于百度一級平臺的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟已經(jīng)提升至行政一級平臺，而聯(lián)盟負(fù)責(zé)人也成為了百度的“核心高層”。
百度TAC比例的下降只是百度轉(zhuǎn)型的征兆——由粗放的聯(lián)盟經(jīng)營，進(jìn)入更為精細(xì)的運(yùn)營。艾瑞分析師由天宇表示，百度聯(lián)盟分為兩類，一是搜索聯(lián)盟，一是廣告聯(lián)盟。搜索合作百度分成比例在30%～50%，而廣告聯(lián)盟則在
50%～70%，前不久百度所公布的提高到84%上限，指的是廣告聯(lián)盟。百度搜索聯(lián)盟的流量已經(jīng)不再那么重要，但廣告聯(lián)盟遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Google AdSense，因此，百度聯(lián)盟未來的發(fā)展重心將是其廣告聯(lián)盟，擴(kuò)大聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)的觸角，并且積極提高廣告實(shí)際轉(zhuǎn)化率。
與百度給聯(lián)盟網(wǎng)站帶來的消極訊號不同，騰訊收購康盛創(chuàng)想的消息卻或多或少引起中小網(wǎng)站對于聯(lián)盟形勢的看好。作為國內(nèi)最專業(yè)社區(qū)軟件開發(fā)商之一，康盛創(chuàng)想旗下的Discuz!是國內(nèi)用戶量最大、覆蓋范圍最廣的社區(qū)軟件平臺，擁有超過140萬家網(wǎng)站用戶。而Alexa中國排名前1500家網(wǎng)站中，超過70%的網(wǎng)站選擇第三方社區(qū)平臺時都采用了Discuz!的解決方案。不言而喻，并購之后，康盛創(chuàng)想旗下?lián)碛薪?萬名站長加入的領(lǐng)地廣告聯(lián)盟也順利納入騰訊旗下。
無疑，這樁并購對于騰訊有著至關(guān)重要的戰(zhàn)略意義。騰訊收購康盛創(chuàng)想首先是從技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略布局。康盛創(chuàng)想牢牢占據(jù)了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的大部分技術(shù)平臺，并積累了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中海量的用戶數(shù)據(jù)與用戶使用數(shù)據(jù)。一旦完成騰訊數(shù)據(jù)后臺與康盛數(shù)據(jù)平臺的對接，騰訊便可以利用這些用戶與數(shù)據(jù)進(jìn)行騰訊產(chǎn)品的升級與建設(shè)。從IM聊天到社區(qū)論壇，再到支付、購物等側(cè)面，構(gòu)建起一個更大的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū),實(shí)現(xiàn)將中國互聯(lián)網(wǎng)變成“騰訊社區(qū)”的戰(zhàn)略布局。也就是說，用戶只要擁有一個QQ號，便能登錄到各大論壇，登錄后的衍生用戶行為都將被囊入騰訊社區(qū)。
此外，康盛創(chuàng)想旗下?lián)碛兄?萬名社區(qū)站長的廣告聯(lián)盟。從廣告聯(lián)盟模式而言，越大的聯(lián)盟平臺越有對于上游廣告商的話語權(quán)，一旦將康盛的廣告聯(lián)盟與騰訊搜搜聯(lián)盟完成對接，接下來便可以進(jìn)入一個良性的循環(huán)。憑借騰訊聯(lián)盟的強(qiáng)勢，聯(lián)合后的聯(lián)盟平臺對上游將有更大的話語權(quán)，能夠獲得更多的廣告資源投放，而對下聯(lián)盟網(wǎng)站也能夠?qū)⑴c康盛的合作轉(zhuǎn)化為與騰訊搜搜的合作，這也將提升騰訊搜搜在搜索市場的份額。
百度聯(lián)盟與騰訊+康盛創(chuàng)想聯(lián)盟就規(guī)模而言，百度聯(lián)盟依舊占據(jù)著強(qiáng)勢地位，兩者在營收方面甚至不在一個數(shù)量級之上。從目前騰訊的收入結(jié)構(gòu)而言，騰訊聯(lián)盟除了能夠進(jìn)行流量購買之外，在廣告方面確實(shí)沒有太多的利潤空間讓利給中小網(wǎng)站。然而，就從整體的互聯(lián)網(wǎng)格局戰(zhàn)略而言，百度、騰訊都在試圖擴(kuò)大自己的網(wǎng)絡(luò)版圖，都在試圖將整個互聯(lián)網(wǎng)格局納入自我能力控制之下。百度的阿喀琉斯之踵便在于，騰訊能夠向眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共享用戶資源、分享數(shù)據(jù)資源，而掌握互聯(lián)網(wǎng)入口的百度只能夠給一兩家網(wǎng)站帶來實(shí)際流量，流量合作具有明顯的排他性質(zhì)，而用戶共享的合作空間則更為廣闊。這也意味著，騰訊大社區(qū)的戰(zhàn)略可以跟各種不同的網(wǎng)站結(jié)盟，形成一個“騰訊聯(lián)邦”。 本新聞共 5頁,當(dāng)前在第 3頁 1 2 3 4 5 想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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