申城圣誕商戰(zhàn)打響，商家競相延時營業(yè)
本周末五角場巴黎春天打算連續(xù)營業(yè)兩天不打烊 不少奢侈品牌也加入年末促銷行列
□申城商家圣誕促銷氣氛漸濃，兩位市民在一家商場內(nèi)的“迎新樹”前留影。
雖距圣誕還有一周的時間，滬上各大商場的商戰(zhàn)已全面打響。本周末，巴黎春天五角場店將推出前所未有的“夜間營業(yè)”，連續(xù)兩天營業(yè)至次日凌晨6點，甚至有可能連續(xù)兩天不閉門營業(yè)。據(jù)了解，今年滬上的年末促銷將持續(xù)至春節(jié)過后。
巴春五角場推“夜間營業(yè)”
這兩天，一則“最新消息巴春五角場大促”的消息在滬上知名購物論壇上成為頭條。記者經(jīng)證實后了解到，巴黎春天五角場店將在本周末推出“夜間營業(yè)”的促銷活動。
據(jù)商場相關負責人介紹，18日、19日，商場將從下午2點營業(yè)至次日早晨6點，20日則從上午9點營業(yè)至晚上12點。不過，該人士透露，商場已做好連續(xù)營業(yè)兩天不打烊的準備。
除了延長營業(yè)時間外，商場也在不同時段、不同柜臺推出“滿99減60”、“滿99減50”、“滿100送100”以及“送手機或上網(wǎng)本”等促銷活動。促銷期間，部分化妝品柜臺還有“滿600送300禮券”和“滿600收300禮券”的優(yōu)惠。但是，送券活動僅在白天推出，而收券活動則在午夜之后才進行。這讓不少網(wǎng)友頗多怨言，“這不是存心讓我半夜再去一次嘛，難道要在商場耗上一天？”也有網(wǎng)友猜測，之所以制訂這樣的活動規(guī)則，是因為商場擔心夜間消費的人氣不夠旺。
對此，巴黎春天五角場店相關負責人解釋說，每天最晚一次送券時段其實是在晚上9點左右，而最早一次收券則在凌晨1點左右，20日的收券時間還將提前至晚上10-12點，其中并不存在太久的“時差”。
該負責人透露，為配合延時營業(yè)，將增加3倍的安保人員，并就各種突發(fā)狀況制訂了應急預案。不過，在本周末的“夜間營業(yè)”期間，商場周邊并沒有相應的公交線路延長運營時間。這也就意味著，對夜間消費后需回家的顧客來說，如果打不到車的話，就沒法回家了。
延時促銷成“救命稻草”
除了巴黎春天五角場店本周末舉行“夜間營業(yè)”之外，巴黎春天其他各門店將在12月24日、25日、26日、31日以及明年1月第一個周末，分別舉行類似的延時促銷活動。也就是說，在一個月內(nèi)，上海每個周末都將有商場延時營業(yè)至凌晨。與此同時，滬上不少商家都將在年末推出延長營業(yè)時間的促銷方式。據(jù)了解，徐家匯商圈將在年末推出倒計時跨年晚會，除了彩車巡游、煙花表演之外，商圈內(nèi)各大商家都將延長營業(yè)時間至午夜。南京路步行街上的置地廣場也將延時營業(yè)至晚上12點。
今年以來，滬上各商場的促銷不斷，但常規(guī)的“滿額送”、“滿額減”活動已使不少消費者產(chǎn)生“審美疲勞”，效果也大不如前。延時促銷以及“先減再送”等花樣，就成了商家促銷的“救命稻草”。今年“三八”婦女節(jié)期間，新世界城就舉行了連續(xù)營業(yè)38個小時的活動，接待近40萬人次，銷售額達到1.1億元。9月的上海購物節(jié)期間，也有眾多商家參加“零點營業(yè)”的促銷活動。
年末促銷或持續(xù)3個月
隨著巴黎春天五角場店的“夜間營業(yè)”，圣誕商戰(zhàn)在本周末全面打響。其實，早在11月底，滬上各大商家的促銷折扣活動已展開，并將延續(xù)到春節(jié)后，足足達3個月之久。
圣誕節(jié)期間，消費者在徐家匯美羅城只要消費滿50元，就可以參加抽取上網(wǎng)本、年夜飯、手機、Ipod、商城一卡通、世博會門票等禮品的促銷活動；港匯廣場圣誕活動已開始，1月8日將緊接著春節(jié)亮燈，直至元宵節(jié)結束；匯金百貨虹橋店將在12月26日至1月3日期間推出買服裝等商品“滿200送200”的促銷活動，春節(jié)促銷也將隨后推出。
記者發(fā)現(xiàn)，不少奢侈品牌也已陸續(xù)加入年末促銷大戰(zhàn)之中。位于中信泰富的Bally和Loewe已推出7折優(yōu)惠；在Gucci旗艦店中，Gucci部分商品正在7折促銷；位于梅龍鎮(zhèn)廣場的Coach則已全面5折。
根據(jù)第一零售網(wǎng)召開的泛零售發(fā)展大會公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，受金融危機影響，今年本市購物中心的營業(yè)收入同比增長幅度大幅下滑，其中上半年同比增長率只有4%，全年的營業(yè)收入增長估計在10%左右，遠遠低于去年的17%。業(yè)內(nèi)人士表示，圣誕、新年以及春節(jié)和情人節(jié)的銷售額往往占全年的30%甚至更多，使得不少商場和品牌不可避免地押寶年底的促銷。
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