在淘寶網(wǎng)上搜索關(guān)鍵詞“全聚德”，一共可以搜索到25頁(yè)共1010件寶貝；“五芳齋”則有89頁(yè)共3534件寶貝。此外，九江清蒸糕點(diǎn)鼻祖“梁義隆”、“稻香村”等食品老字號(hào)、擁有百年歷史的“張小泉”、傳承千年文化的“西泠印社”、瑞蚨祥綢緞、欣泰福布鞋、同仁堂等一批老字號(hào)都加入了電子商務(wù)的大潮。在陌生的線上經(jīng)營(yíng)環(huán)境中，他們可謂喜憂參半。老字號(hào)緣何如此集體轉(zhuǎn)型電子商務(wù)？
老字號(hào)再出發(fā)
老字號(hào)的品牌優(yōu)勢(shì)大多伴隨一點(diǎn)不足，就是地域限制。例如全聚德、稻香村、內(nèi)聯(lián)升都是北京的老字號(hào)，以前，要想買到這些老字號(hào)的正宗產(chǎn)品，必須要來(lái)北京。網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)則可以使老字號(hào)商品的銷售渠道，從本地有限的實(shí)體店面延伸到全國(guó)各地幾千個(gè)市縣。
另外，有數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)老字號(hào)品牌已有衰弱的趨勢(shì)。上世紀(jì)50年代初，“中華老字號(hào)”企業(yè)約1.6萬(wàn)家；到上世紀(jì)90年代，這一數(shù)字銳減至1600家，更糟糕的是，其中70％名存實(shí)亡，20％經(jīng)營(yíng)“勉強(qiáng)維持”，只有10％還能稱得上是“蓬勃發(fā)展”。于是老字號(hào)們不得不尋找新興的發(fā)展渠道。
而聲勢(shì)如虹的電子商務(wù)和不斷擴(kuò)大的網(wǎng)絡(luò)用戶群體正是老字號(hào)們瞄準(zhǔn)的一條條新渠道。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)連續(xù)幾年以40%的年均增長(zhǎng)率發(fā)展，預(yù)計(jì)2010年中國(guó)電子商務(wù)交易額超過4萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物金額超過4000億元，網(wǎng)民數(shù)量接近5億。
另外，此前，大部分老字號(hào)的消費(fèi)群體為中老年，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的用戶群體大多是年輕人。因此，老字號(hào)“上網(wǎng)”不僅是一條全新的營(yíng)銷渠道，也有助于品牌年輕化和創(chuàng)新。而且，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天，酒香也怕巷子深，加之競(jìng)爭(zhēng)殘酷，山寨版本層出不窮，老字號(hào)如若坐吃山空，終有一天會(huì)將昔日輝煌消耗殆盡。
事實(shí)也證明，老字號(hào)“上網(wǎng)”成績(jī)斐然。2010年端午期間，“五芳齋”在淘寶商城發(fā)起“秒殺”活動(dòng)，原價(jià)168的禮品盒裝粽子產(chǎn)品“秒殺”價(jià)只需98元，短短幾個(gè)小時(shí)，近3000盒粽子被一搶而空。當(dāng)天，五芳齋粽子在淘寶的成交額為50萬(wàn)元。張小泉試水網(wǎng)上商城的3個(gè)月，銷量達(dá)到總量的10%。
網(wǎng)上吆喝悲喜交加
那么，有百年歷史的老字號(hào)進(jìn)行電子商務(wù)有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)呢？
優(yōu)勢(shì)，金字招牌契合網(wǎng)購(gòu)需求。網(wǎng)絡(luò)交易最需要的是誠(chéng)信，在看不到實(shí)物的情況下，消費(fèi)者最擔(dān)心的便是收到的商品與網(wǎng)上介紹的不符。百年老店則意味著貨真價(jià)實(shí)和信譽(yù)保證。
但是，在從傳統(tǒng)線下渠道轉(zhuǎn)向線上的過程中，擁有百年品牌的老字號(hào)也遭遇著困境。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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