而一個多月的時間融資127億的蘇寧電器，引發(fā)了投資市場對其資金鏈的擔憂。
7月7日，蘇寧完成了47億定向增發(fā)時，兩方的認購價格是12.15元/股，而當時的股價是8.4元。記者截稿時，蘇寧電器的股價為6.12元，降幅超過20%。蘇寧電器公告顯示，為了參與定向增發(fā)，蘇寧電器董事長張近東分別將自己所持蘇寧電器股票抵押給北京國際信托、中航信托、華潤信托三家，抵押數(shù)量分別為2.08億股、1.64億股和2.58億股，共合計6.30億股。
業(yè)內(nèi)稱，蘇寧的問題在于張近東大比例質(zhì)押股票。如果股價下跌，沒有抵押物，蘇寧股票就會被平倉，這對蘇寧來說是無法想象的災難。顯然，劉強東發(fā)動價格戰(zhàn)的目的，是在對手蘇寧電器急需用錢時唱衰其二級市場，阻斷其資金鏈對線下的正常輸血。
8月15日中午，蘇寧電器的第二大股東蘇寧電器集團宣布將在未來三個月內(nèi)增持，增持金額不超過10億元。下午開盤，蘇寧電器就沖擊漲停，并報收于漲停板上。
物流狙擊戰(zhàn)
這場資本戰(zhàn)爭并沒有被喜歡爆料的劉強東公開宣布，但他在微博上暗示蘇寧對其處處壓制。
他稱：“很多人猜測這場戰(zhàn)爭的原因，我公開出來：造謠京東沒錢賣地給普羅斯我沒怒，店慶來砸場沒怒，槍文來黑京東沒怒，阻撓供貨商和京東合作沒怒，但是動用個別地方政府關(guān)系來 整 我們，我怒了！我要用陽毒來打擊你們的陰毒！”
他所稱的被個別地方政府“整”，被業(yè)界解讀為京東在上海建設(shè)的“亞洲一號”物流基地遭挫。
截至記者發(fā)稿，沒有得到京東對此的回應。但京東與蘇寧這兩個對手在物流上的擴張與較量從未停止。
據(jù)記者了解，蘇寧目前有20余個物流基地在建和完成，并且完成了剩余40個基地的選址簽約，到2015年要完成60個基地布局每年需要追加投資30億元，同時在現(xiàn)有基地基礎(chǔ)上還要建設(shè)面向百貨、圖書等新品類的8至10個自動化倉庫布局，總投入在10億至20億元。所有約72個物流基地的總體資金需求約在150億元。
蘇寧電器副總裁任峻解釋稱，發(fā)行公司債券是在2011年就計劃好的，目的就是匹配蘇寧未來十年規(guī)劃中提出的物流建設(shè)計劃。
而今年7月，蘇寧又拿下了上海奉賢的385畝土地，建設(shè)蘇寧華東總部和物流基地，這一切對京東來說都是威脅。
面對蘇寧的物流規(guī)劃，京東在上海的“亞洲一號”物流倉儲中心顯得進度遲緩。
國美副總裁何陽青說，“也曾經(jīng)聽劉先生說將于2011年在上海建成 亞洲一號 物流中心，但據(jù)我們了解，目前這一基地還在長草�！�
同時投資界有消息稱，京東要把上海的倉庫轉(zhuǎn)讓，獲取回籠資金，但沒有得到京東方面的證實。
在此次價格戰(zhàn)中，京東的物流還被批評不能送達某些消費者所在的城市。京東雖已在物流商投入數(shù)十億，但顯然這遠遠不夠。
因此，掀起價格戰(zhàn)在資本市場上狙擊蘇寧，使其物流規(guī)劃擱淺也許才是京東的真正目的。
漢森世紀供應鏈管理咨詢總經(jīng)理黃剛認為，不管是京東還是蘇寧,如果沒有自建物流含倉儲和配送,是不敢開展價格戰(zhàn)的。如果物流全部以合同關(guān)系與第三方物流合作,成本將成為大家首先考慮的前提,估計沒有一個第三方物流敢接招,同時電商自己也會沒有信心,所以說電商價格戰(zhàn),自建物流是其根本的底氣,信心源于物流。
或許，在這場資本與物流的較量背后，更多的是一場改變消費模式的戰(zhàn)爭。上一次的價格戰(zhàn)中，國美、蘇寧對戰(zhàn)各大百貨，從此使消費者進入家電連鎖購物。而這一次席卷了京東、蘇寧、國美的電商價格大戰(zhàn)，又是否能夠成功將消費人群從線下轉(zhuǎn)到線上？
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